אנימטור: כיצד יצירת דמויות מונפשות מחזקת את שיווק העסק?
תארו לעצמכם את זה: אתם גולשים באתר אינטרנט של חברה כלשהי, ופתאום מופיעה דמות מונפשת קטנה וחמודה שמסבירה לכם איך משתמשים במוצר מסוים. או אולי, דמות אחרת מדגימה סיטואציה יומיומית שבה הפתרון של העסק פשוט "מושך אותך מהבוץ". אתם מחייכים, אולי אפילו צוחקים, ופתאום – אתם זוכרים את החברה הזו טוב יותר מכולם. אם הנפשת דמויות הייתה אומנות נדירה ל"סרטי ילדים" בלבד בעבר, היום היא הפכה לאחת מהכלים המדויקים ביותר בשיווק העסק.
אז למה בכלל דמויות מונפשות?
פשוט נכון? יש לזה סיבה – הנפשה יוצרת תחושת קרבה. היא מכניסה אותנו לעולם שלא דומה לשום דבר יומיומי, ולמרות זאת, היא מצליחה להיות ברמה גבוהה של השפעה שיווקית. הדמויות המונפשות מצליחות לתפוס את תשומת הלב שלנו הרבה יותר טוב מכל טקסט סטטי או פסקת תיאור מייגעת.
אז רגע, מה שיש כאן הוא לא בהכרח הפתרון המושלם לכל עסק? תלוי. הנה כמה נקודות שעולם האנימציה מביא איתו, ולמה בהחלט כדאי לקחת את זה בחשבון:
- מסוגלות לייצר סיטואציות ויזואליות מורכבות תוך שניות: במקום להסביר ברשימת תיאורים מפורטת, דמות קומית עם חיוך על הפנים יכולה להכניס אותנו לסיטואציה, מה שידייק את ההבנה שלנו מיד.
- חיבור רגשי אוטומטי: דמויות מצוירות יכולות לעורר תחושת אמפתיה, בין אם זו דמות שנלחמת בבעיה או דמות שמצליחה לפתור אותה בצורה חכמה!
- מזכירות לנו את הילדות: לא משנה בני כמה אנחנו, משהו בנו קופא מול דמות מונפשת שמדברת ישירות אלינו.
כמה קשה זה באמת? האם שווה להשקיע?
התשובה הקצרה היא – זה משתנה. קודם כל, יש אתגרים טכניים כמובן, שיכולים לייקר זמן עבודה ולעלות בהיבט של עלויות שלנו לשכור חברה חיצונית או איש מקצוע מומחה בתחום. אבל אל תמהרו לזוז – זו בכל זאת השקעה שמאוד משתלמת. לשם השוואה – הנפשת דמות, במיוחד אם היא מקורית ואישיותה נבנתה בצורה מתאימה למסר, יוצרת קשר בלתי נשכח עם הלקוחות, ושווה פי כמה מכל מודיעין שטוח אחר.
אז איך יודעים שזה עובד? איך מודדים הצלחה?
יש כמה שיטות, כמובן:
- זמן צפייה וסשן באתר: דמויות מונפשות מרתקות את הצופים ומעודדות אותם להישאר באתר יותר זמן.
- אחוזי שיתוף: כמה מהגולשים ממשיכים להפיץ את הסרטון או ההנפשה לחבריהם או ברשתות החברתיות?
- יחסי המלצות: כמה פנויות ומבקרים מציעים לך את המוצר או השירות שלך לאחר החשיפה לדמות?
אבל רגע, מה עם כל הכלים הטכנולוגיים?
אנחנו חיים בעולם שמבצע טכנולוגיות בקליק אחד. קיימים כלים אינטואיטיביים שקל מאוד להבין להעלה של הנפשות. באינטרנט תמצאו המון פלטפורמות מובילות להנפשות שמתמקדות הן בסטנדרטים גבוהים והן בתקציבים מותאמים לכל כיס. לדוגמה:
- PowToon: פלטפורמה זו מאפשרת יצירה מהירה של סרטונים עם מבהקים מינימליסטיים.
- Vyond: כלים ליצירת הנפשות מורכבות ומותאמות מותג, עם דמויות ויזואליות ורקעים למשחקים אינטראקטיביים.
בשורה התחתונה – אתה לא צריך צוות הפקות הוליווד כדי ליצור דמות שתמקם את העסק שלך במרכז המפה. בסדר, ישנן גרסאות יותר מתקדמות, אך אל תיבהל מהמילה "הנפשה".
אבל איך האסטרטגיה הזו *מתחברת* לעולם הפיננסי והשכר?
לשכות שירות, חברות פינטק, יועצי כספים, ותחומי שכר פלוס פנסיה – שמים לב? בדיוק כאן נכנס הגילוי המפתיע: מי אמר שהדרכה פיננסית חייבת להיות משעממת? רובנו מוצאים את עצמנו במרחק מה שישאיר אותנו מוצפים בתוך פרטים טכניים מסובכים.
כאן בדיוק הדמות המונפשת תוכל להסביר במילים פשוטות וגם להדגים פעולות יומיומיות מסובכות לציבור. דמיינו דמות פיננסית קטנה שתספק לכם עצות בנושא חסכונות, מיסוי או התנהלות חשבונאית – תוך כדי החיוך שלה, תופסת פיסה אחר פיסה את חסמי ההבנה הפיננסית המוכרים לכולנו. הדברים המורכבים מקבלים פתאום צבע, ואתם כבר לא מבולבלים. אתם איתנו כל הדרך.
מה אנחנו מפסידים אם לא עושים את זה?
שאלה מצוינת! הדמויות המונפשות מביאות לשולחן יכולת של יצירת קשר ישיר ובמהירות. הן גורמות ללקוחות לזכור אותך לא כי "אמרת להם אלא כי הראית להם". אם אתם לא משתמשים בהנפשות כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלכם, אתם למעשה מאפשרים *לאחרים* להסביר טוב יותר.
מי צריך לשאול שאלות בכלל?
הנה כמה שאלות שעשויות לעלות לכם כרגע, ואת התשובות להן:
- האם כל חברה יכולה להשתמש בדמויות מונפשות? כן, בכפוף להתאמה לאופי המותג והמסר.
- האם זה חייב להיות סרטון? לא, גם אנימציות קטנות באתר, בצורה של דמויות או אלמנטים גרפיים, יכולות ליצור השפעה.
- אבל הלקוחות שלי רציניים! איך זה ייתפס? הנפשה מתאימה גם לעסקים "רציניים" – תלוי באיך עושים את זה.
- מה אם אין לי תקציב? תתחיל בקטן ותראה האם זה יוצר את ההשפעה הרצויה לפני שתקבע מה יהיה הגודל הבא.
- איך עוקבים אחרי הצלחה? מעקב אחר התגובות של קהל היעד, כמו זמני השהיה באתר ואחוזי המרה, יכול להעניק לך הבנה ברורה.
אז למה אתם עדיין מהססים?
אנימציה הפכה להיות כלי שיווקי אדיר המייצר חיבור והשפעה בלתי רגילה. בשורה התחתונה, ההנפשה נותנת מרכיב ויזואלי שיכול לעשות הבדל בדרכים שבהן אפילו לא חשבתם. תנסו – תראו עלֵי תוצאות.
ובינתיים, דמיינו את הדמות המונפשת שתסביר לכם על חשבונאות משעממת… כבר מעניין יותר, לא?