הפקת סרט תדמית לעסק קטן: יתרונות התדמית גם לעסקים קטנים
הגיע הזמן להודות בכך: העולם העסקי ב-2023 הוא ג'ונגל. תחרות על לקוחות, מבצעים, דילים, הפתעות מטורפות – הכול כדי להסיט את תשומת הלב של הקהל מן המתחרים ולהפנות אותה אליכם. ואם חשבתם שכדי לשרוד אתם צריכים רק אתר מגניב, לוגו שאבא שלכם יאהב, ופוסט בפייסבוק עם חתול שמחבב אתכם – תחשבו שוב! במלחמה על כל קליק וקנייה, נשק חדש תופס תאוצה במהירות מסחררת: סרטוני תדמית.
בשביל מה, לעסק קטן צריך סרטון?
קודם כל, ברור מהשאלה שאתם מתחילים להבין את הסוד: לייצר היום תדמית אמינה, כזו שגם מושכת ובולטת על פני אחרים, זה כבר לא לוקסוס ששמור רק לחברות ענק. עסקים קטנים – אפילו כאלה שרק פתחו את הדלתות לפני רגע – יכולים להשיג יתרונות עצומים בשוק בזכות סרטוני תדמית.
מה זה בעצם סרטון תדמית? בקצרה, זה כמו סוג של פרסומת מיניאטורית (אבל בלי אותן תחפושות מביכות של דובוני אכפת לי, אלא אם כן זה הקטע שלכם). הסרטון מתמקד בהצגת העסק שלכם, הערכים, השירותים והמוצרים שאתם מציעים – בצורה נוחה לקליטה וללא הרבה גינונים.
למה זה כל כך יעיל? כי כולם צופים בזה.
- מהיר ופשוט – ברגע אחד אנשים יכולים לקבל רושם ראשוני על מה שאתם מציעים.
- מייצר מעורבות – סרטונים מצליחים לרגש מהר יותר מכל טקסט ארוך, ולא סתם – הפיכתם לאינטראקטיביים יוצרת רצון להקלקה, שיתוף ותשומת לב.
- משדר אמינות – עסק שמפיק סרטון תדמית נראה מקצועי יותר, מתחייב ליחס רציני כלפי לקוחותיו.
3 דברים חשובים לדעת לפני שמתחילים לצלם
הפקת סרטון לעסק קטן היא לא סיפור כזה פשוט. ברור, אתם יכולים להתחיל לטייל עם זמזום בראש, אבל רגע לפני שאתם מצלמים את הקומפקט של הבמבה – כדאי לעשות את זה כמו שצריך:
1. המחשבה על מה לייצר?
המסר הוא הקטע המרכזי. מה אתם רוצים להראות? מה הערך האמיתי שאתם רוצים להעביר? האם אתם מציעים מוצרים איכותיים, שירות לקוחות אנושי ומיוחד, או אולי אתם רוצים להראות איך אתם פותרים בעיות של הלקוחות בשוק? ואל תתנו לראש לעוף יותר מדי רחוק – חשוב לשמור על קו פשוט, קליל וברור לצפייה. סרטון מבלבל או עמוס במסרים פשוט לא יעבוד.
2. קהל היעד משתנה – בהתאם גם הסרטון
עדיף להכיר את הקהל שלכם בצורה מדויקת. אם אתם פונים לשוק הקמעונאות, הסרטון שלכם יהיה חד ומכוון אל הצורך במיידיות ובנגישות. לפעמים אנחנו נופלים במלכודת: "סרטון לכל סוגי הלקוחות", ובעצם… זה מסתיים בכך שהוא לא פוגע באף אחד כמו שצריך.
3. ותקציב? אל דאגה, אפשר להסתדר.
אל תדאגו, גם אם התקציב שלכם צנוע שאין לתאר – יש היום פתרונות שמתאימים לכך. לא חייב לשכור צוות של הוליווד שיפיק את הסרטון. אפשר לשכור צלמים מקומיים, למצוא עריכת וידאו בתשלום לא מטורף, ולהשתמש בכלי אונליין שונים כדי להביא תוצאות מרשימות! למען האמת, לפעמים סרטון פשוט עם חיוך כובש עולה על כל הפעלה ענקית של גרפיקה ותלת ממד.
שאלות שחייבות להישאל:
- כמה עולה להפיק סרטון תדמית קטן? זה מאוד תלוי. זמן ההפקה, אנשי המקצוע, סוג העריכה – הכל נכנס לחישוב. הקצה תקציב וראה איפה תוכל לחסוך בקצת מבלי לפגוע באיכות.
- כמה זמן אורך סרטון מומלץ? קצר וממוקד. 60 שניות זה קלאסי עבור צפיות ראשוניות. אבל אם יש לכם הרבה מה לומר – 90 שניות יכולות להספיק.
- מה מבדל סרטון מצוין מסרטון בינוני? קריאטיביות ובידול. חשוב לוודא שהסרטון לא נראה כמו עשרות אחרים באותו שוק. תשאלו, "האם זה היה תופס את העין שלי?"
- האם סרטון מתאים לכל עסק קטן? בהחלט. גם אם אתם פיצוצייה שכונתית, סנדלר או נותני ייעוץ עסקי – הסרטון יכול לספר את הסיפור שלכם בצורה מושכת.
- למה צריך להשקיע בסרטון אם אתר או דף עסקי מספיק? סרטון מוסיף ממד דינמי שמעורר רגשות ומעורבות. תמונות וטקסט זה טוב, אבל תמונה נעה עם מוזיקה מדויקת הופכת את הכל לאפקטיבי בהרבה.
מה קורה בפועל – סרטוני התדמית מגדילים מכירות?
תשובה פשוטה: כן. סרטון עלול לשפר את ההתעניינות של הלקוח, ומגדיל את הסיכוי שהלקוח ישתף פעולה בצורה חיובית. ב-Nielsen מצאו שמעל 60% מהצרכנים מעדיפים לרכוש ממותג שיש לו תוכן וידאו. והסיבה לכך – היא כי וידאו הוא פורמט שמועבר היטב ואינו דורש השקעה מרובה מצד הקהל.
עסקים שידעו לשלב סרטוני תדמית כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלהם מדווחים על שיפור משמעותי בשיח עם לקוחות (שהרי הם פתאום נראים כמו מקצוענים), וגם מיצוב השם שלהם עולה בחדות. ובעידן בו אמון הלקוחות משחק תפקיד מוביל – השקעה ראשונית זו תחזיר את עצמה במהרה.
סרטון טוב = תדמית טובה = עסק טוב!
הכוח של סרטון תדמית טמון בכך שהוא מעביר כל כך הרבה במסר קצר. בין אם אתם חנות קטנה בשכונה או עסק דיגיטלי מתפתח – סרטון תדמית ייקח אתכם כמה רמות למעלה. החליטו מהי המטרה שלכם, התייעצו עם אנשי מקצוע כשצריך (ויכולים להיות אנשים שלא מהתחום שהעצה שלהם תהיה מאוד חשובה), וקדימה לצלם!
בעולם שבו כל מידע עובר במהירות האור – סרטון תדמית לעסק שלכם יכול להותיר חותם שיישאר בראש האנשים לזמן רב. אז יאללה, הגיע הזמן להיכנס לזום וללחוץ על "הקלט"!
