הכנת סרט תדמית: כל מה שצריך לדעת על יצירת סרט שיווקי
אז אתם רוצים להכין סרט תדמית לעסק שלכם? מעולה, כי יש לכם בערך שנייה וחצי לתפוס את תשומת הלב של הצופים ברשתות החברתיות. ואם תצליחו, זו יכולה להיות אחת ההשקעות הטובות ביותר שתעשו. אבל רגע, זה לא פשוט כמו שזה נשמע. מה עושים קודם? האמת שזה לא כזה מסובך, אבל בהחלט דורש קצת תכנון ואסטרטגיה.
למה בכלל סרט תדמית?
תכל'ס, למה כל רעיון שיווקי היום חייב לקבל גירסה מצולמת? ובכן, הנה קצת סטטיסטיקות שכדאי לדעת:
- מי שצופה בסרט שיווקי באתר של חברה מקבל פי 4.8 יותר הבנה לגבי הערך של השירות או המוצר.
- אם נשלח ללקוח סרטון במייל, הסיכוי שהמייל ייפתח גדל ב-19%!
- ב-2023, כ-82% מתעבורת האינטרנט תהיה על סרטוני וידאו.
עכשיו בואו נהיה כנים. כולנו מכירים את האנשים שאומרים "אני לא רואה סרטונים שיווקיים," אבל בסוף השבוע הם "נזרקים" שעה לפחות על יוטיוב. סרטון, אם הוא עשוי נכון, יכול לא רק לתפוס את תשומת הלב אלא גם לשכנע, להניע לפעולה ואפילו… **להפעיל רגשות**. לא כזה רע, נכון?
על מה הסרטון שלך צריך להיות?
פה מתחילה השאלה הגדולה: איזו תדמית אתם רוצים לשדר? ההצלחה של סרט תדמית נמדדת בשאלה האם הצלחתם לשדר את המסר בבהירות ובסטייל (כי בואו נודה בזה, העולם כבר מזמן עזב את השקפים המשעממים של פעם).
הכירו את הקהל שלכם
תחשבו רגע… מי הולך לצפות בסרט? זה חשוב, כי **הצלחה של סרט תלויה בהתאמתו לקהל**. האם הסרט מופנה ללקוחות קיימים שמכירים אתכם? או דווקא לגיוס לקוחות חדשים שעדיין לא שמעו עליכם? ההדרך שתספק תשובה ברורה לאיך לספר את הסיפור, ולמרות שהיא נשמעת כמו שאלה מאוד כללית – זה הקריטי מהכל.
מה השיח הנכון עבורם? האם הם מחפשים מקצועיות, אמינות, הומור או משהו שונה לגמרי? תבינו טוב את הקהל, וכבר חצי מהעבודה מאחוריכם.
כמה קצר – ככה נעים
אף אחד לא רוצה לצפות בסרט תדמית באורך "הסנדק". ליתר דיוק, גולשים יעזבו מהר כשהם ירגישו שהסרט נגרר או בלתי ממוקד. סדרו את הסרטון בצורה מדויקת, קצרה ופשוטה. מומלץ לנסות לכוון ל-60 עד 90 שניות. מעבר לזה זה כבר הארדקור רק עבור המעריצים ההדוקים.
השלבים בהפקת סרט תדמית
בואו נצלול לתכלס ונלמד איך להכין סרט תדמית בכמה שלבים – בלי לשקוע לתוך היקום הקולנועי.
1. רעיון ותסריט
כמו בכל דבר – **הכול מתחיל בתכנון טוב**. תסריט מוצלח יוביל לסרט מוצלח. הוא יאפשר לכם לחשוב איך הסרט יהיה בנוי, מתחילתו ועד סופו. זה המקום שבו תבחרו את הטון, תוכל לשחק עם העלילה ולעשות רשימת סצנות שחשובות להעברת המסר.
2. צילום והפקה
טוב, כסף זה עניין רציני בהפקה – וזה מחייב החלטות נבונות. האם להיעזר במצלמה מקצועית עם צוות צילום שלם? או ללכת על גישה יותר פשוטה? לא חייב פיצ'ר הוליוודי כדי להצליח. אפילו טלפון סלולרי יכול לעשות את העבודה אם יודעים איך להשתמש בתאורה ועריכה כמו שצריך.
3. עריכה
לא, עריכה זה לא רק לשים מוזיקה ברקע. כאן הכל קורה: עושים קצוות, חותכים, מוסיפים טקסטים, אפקטים, גרפיקה וכו'. **העריכה היא כל הסיפור**, וכאן אף אחד כבר לא "מבלף". זה המקום בו כישוריו של העורך יבואו לידי ביטוי ואם הכלילתם מוזיקה – וודאו שהמוזיקה מתאימה לאווירה ולא הופכת ל"רעש לבן".
4. תרגומים? למה לא?
זוכרים שהעולם הוא כפר גלובלי? אולי כדאי להוסיף כתוביות, ואפילו בשפות שונות אם הסרט מופנה לאנשים שאינם דוברי עברית. כתוביות לא רק מאפשרות נגישות, אלא גם הן דבר נהדר למי שצופה בסרטון על ״שקט״ בזמן הפסקת קפה בעבודה.
סרטוני תדמית שמשתלטים על העולם
אתם בטח כבר סקרנים, האם יש באמת סרטים שהופכים ויראליים ומשנים את התמונה לשיווק? דמיינו סרטון של רכב חשמלי שמתחיל עם בדיחות על איך אנשים מפחדים מפריצה למחשבי הרכב. הסרטון מצחיק, קליט – ובאמת מצליח להעביר מסרים בצורה כיפית על ראיית העתיד של עולם התחבורה. **הדגש הוא לא רק מה אתם אומרים, אלא איך אתם אומרים את זה**.
הקהל אוהב לצחוק, להתלוצץ, אבל גם להרגיש שהשקעתם. סרט ערוך היטב, עם טון קצבי ושמירה על עניין מתחילתו ועד סופו, פשוט עושה את העבודה שוב ושוב ושוב.
טעויות שהיינו מעדיפים לא לעשות
כן, גם פה יש כמה דברים שתוכלו לדעת מראש להיזהר מהם:
- לא למכור יותר מדי – שיווק מוגזם מרחיק אנשים. תנו לצופים להתעניין באופן טבעי, בלי לדחוף להם מוצרים.
- הרבה פרטים מסויגים – זה קליאופטרה, תשאירו משהו לדמיון. לספר הכל מראש יהרוס את הסקרנות.
- הזנחת איכות הסאונד – נכון, אפשר להשקיע בטכנולוגיות טובות ואיכות הווידאו, אבל אם שומעים אתכם כאילו אתם בתוך מערה, זה עלול להרוס הכול.
איך לא להרדם בזמן הסרט שלכם?
עוד שאלה טובה – איך שומרים על הקהל דרוך? התשובה פה היא פשוטה: גירויים ויזואליים ושינויים קיצוניים במוזיקה או במסרים מכל כמה שניות. מומלץ לחלק לסגמנטים עם שינוי קצבי מהיר, תמונות חזקות, ואפילו טקסט מונפש שיגרה את העין – **העיקר שתשמרו את הצופים שלא ירדמו באמצע.**
שאלות שכל אחד צריך לשאול לפני שמתחילים
- באיזה פלטפורמות הסרטון ישודר? יוטיוב, אינסטגרם, לינקדין…? לכל פלטפורמה יש פורמט אחר של קהל ודרישות שונות.
- מה המסר העיקרי שחשוב להעביר? איך אתם דואגים שהוא יצוץ באופן ברור וחד משמעי?
- מה אתם רוצים שהצופה יעשה אחרי הצפייה? יפנה לעמוד הנחיתה? ירכוש מוצר?
- האם מבחינת לוח זמנים והתארגנות אתם ערוכים? ההפקה עלולה לדרוש הרבה יותר זמן ממה שנראה בתחילת הדרך.
- האם מתקצבתם זמן לעריכה סופית? לכל סרטון צריך זמן ליטושים אחרונים שיהפוך אותו מ”בסדר” ל”מעולה”.
סיכום: תתחילו לשמוע קולות?
בעוד חזרות ואפשרות לערוך רצף של סרטונים בהחלט יסייעו לחדד את המסרים, ישנו כוח גדול לסרט תדמית בשלמותו, ליצור את החוויה שמדברת במקום המספרים והטכנולוגיות הקרות. **סרט תדמית מוצלח ידע לגעת בקהל** ולגרום לו להרגיש חלק מהמסע שלכם.
בין אם אתם הולכים על השקת מוצר חדש, או מנסים להגיע לקהל יעד חדש – הסרטון הוא הכלי להעברת המסר הגדול ביותר של הדור הדיגיטלי. אז, לפני שאתם מתניעים את הפרויקט, ודאו עם עצמכם שאתם מבינים את הקהל שלכם, חושבים על סיפור בהיר, ומשקיעים במקום הנכון בעריכה כדי שהוא גם יישאר מרגש.
כך או כך, אל תשכחו – סרט טוב יגרום ללקוחות לומר: "אני רוצה לדעת עוד!"
