הפקת וידאו לעסקים: למה בעצם כדאי להפיק וידאו להצלחת הקמפיין?
מה כל הקטע הזה עם וידאו, באמת? הפורמט הזה, שלכאורה היה שמור פעם רק לחובבי קולנוע ואולפני טלוויזיה, השתלט על חיינו בעשור האחרון. בין אם אתם גולשים להנאתכם בפייסבוק, סוקרים אינסטגרם או אפילו מנסים לא לגנוח כשאתם מדלגים על פרסומת ביוטיוב – וידאו הפך לכלי הפסיכי שכולם עובדים איתו. וכשמדברים על עסקים קטן או גדול, וידאו הוא הכלי שחייבים לשים בראש סל הכלים הדיגיטליים שלכם. לא מאמינים? תנו לי לקחת אתכם לסיבוב קצרצר ולהסביר לכם למה קמפיין בלי וידאו הוא, ובכן… חסר.
מספרים שלא משאירים מקום לספק – וידאו זה כוח
עדיין מתלבטים אם להשקיע בהפקת וידאו? אולי המספרים הבאים ישכנעו אתכם. מחקרים מראים שעד 2023, מעל ל-82% מכלל תעבורת האינטרנט תהיה מבוססת על וידאו. כן, זו לא טעות! 82%!
- מודעות וידאו יוצרות מעורבות גבוהה עד פי 3 ממודעות סטטיות רגילות.
- 62% מהמשתמשים צופים בסרטוני וידאו לחלוטין ולא מדלגים (במיוחד מתחת ל-60 שניות).
- עסקים שמשתמשים בוידאו גדלים במספר הלקוחות הפוטנציאלים ב-66%.
ואם כל זה לא מספיק, גוגל אוהבת וידאו. כן, זה ממש כמו להיכנס עם ג'ינס תואם לנעלי האהבה של הבחור מהבית הסמוך – כל אתר שמכיל תכני וידאו מקבל דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. שווה, לא?
למה וידאו כל כך עובד? ששת הקסמים
זה ברור שמספרים זה נהדר, אבל למה זה עובד כל כך טוב? מה הקסם שמסתתר מאחורי כל סרטון שעשוי היטב? וידאו הוא פורמט על כמה רמות מהמתחרים שלו, ואלו הסיבות:
1. תנועה – אנשים נמשכים לפעולה
וידאו תופס את העיניים. מוחנו נוטה להעדיף תנועה, צבעים וצלילים. טקסט ותמונות פשוט… לא מצליחים לגרום למוח להשתולל באותה צורה.
2. עוצמת המסר – מסר שזז, נשמע ונתפס בקרביים
וידאו מאפשר לנו להדגיש רגשות ותחושות שעם טקסט או תמונה פשוט לא ניתן להעביר. ראיתם פעם מישהו מתרגש ממצגת PowerPoint? אני לא.
3. פלטפורמות אוהבות תבנית וידאו
פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב כולן מתעדפות תכנים מבוססי וידאו. הן פשוט נוספו לאלגוריתמים בצורה כזו שתתמקדו בתכנים שזזים ומדברים. מעדיפים כבר לשאול תשובות דרך GIF במקום? אני מבין אתכם.
4. זה נשמע טוב
זה בלתי ניתן להכחשה – יש משהו מזמין ומרגיע בקול סמכותי ומקצועי שמדריך אותנו או מוכר לנו רעיון או מוצר. כמו להאזין לרדיו רק עם גרפיקה!
5. קל למיצוב חיובי
בעזרת וידאו אפשר לייצר מיתוג חכם, כזה שחודר למוח בצורה ויזואלית ומצלצל בזיכרון רוגשת בקרב הצופה. פתיח מרשים, לוגו מתעופף או מוזיקה ברקע – וכבר יש לכם מיקום בראש של הלקוח לנהדרות המותג שלכם.
6. פרסונאלי – כל אחד יכול להיות כוכב
וידאו עובד מעולה כשהוא אישי. תחשבו על סרטון שמציג אתכם בעבודתכם היומיומית או מולי מצלמה עם הבעת פנים אותנטית – הצופה יזדהה. כולנו רוצים לראות מישהו אמיתי מאחורי המותגים שאנחנו קונים.
שאלות שלכם, תשובות שלנו!
שאלה: האם כדאי להפיק וידאו גם אם התקציב שלי מוגבל?
תשובה: בהחלט! כיום לא חייבים להשקיע בהפקות הוליוודיות. גם סרטון פשוט עם מצלמת טלפון נייד ערוך היטב יכול להניב תוצאות מצוינות.
שאלה: איך אפשר לדעת אם הסרטון באמת עובד?
תשובה: למזלנו, כל הפלטפורמות הדיגיטליות מספקות נתוני ניתוח. זמן צפייה, הקלקות על לינקים ושיתוף – כל אלה מדדים לבדיקת הצלחת הוידאו שלכם.
שאלה: האם חייבים להעלות וידאו לאינסטגרם ויוטיוב?
תשובה: לאו דווקא. קודם כל להבין מי קהל היעד שלכם ואיפה הוא נמצא. אבל בגדול, יש סיכוי טוב שהם יבלו גם גם ברשתות אלו – אז למה לא לתפוס כמה פלטפורמות בבת אחת?
שאלה: איזה סוג של וידאו כדאי להפיק לעסק?
תשובה: יש המון אפשרויות – סרטוני הסבר, הדגמות מוצרים, סיפורים אישיים או אפילו תכני לייב. חשוב להתאים את הסטייל לקהל הלקוח ולמסר שאתם רוצים להעביר.
שאלה: האם כדאי להכניס הומור לסרטונים שיווקיים?
תשובה: בהחלט! המסר עובר טוב יותר כשהוא משעשע. אבל – היזהרו מהומור שמתנשא או פוגע – יכול להתהפך עליכם.
4 דברים קריטיים שאתם חייבים לדעת לפני שמתחילים להפיק
1. מטרה ברורה
הגדרת המטרה של הוידאו לפני שמרימים את המצלמה תמנע בלבול בהמשך הדרך. האם זה לגיוס לקוחות חדשים? למכירות? או אולי לשיפור האישיות של המותג?
2. קחו בחשבון אורך הסרטון
היום כולם צריכים הכל ומהר, ממש מהר. ממליץ על סרטונים קצרים של עד 60 שניות שמסבירים את הרעיון בצורה הרבה יותר מהירה ויעילה. אף אחד לא קרא לפקס אצלו!
3. תזמון הוא הכל
שימו את הסרטון בזמן הנכון ובפלטפורמה הנכונה. אם המותג שלכם לא עוסק ביצירתיות גראפית, העלאה של וידאו ארוך מידי ביום שני ב-9 בבוקר… זו לא הבחירה החכמה.
4. בלי פינות חדות
כשהפקת וידאו נעשית כלאחר יד, היא מדגישה דברים נפלאים כמו קול מצפצף ברקע, מצלמה רועדת וכיסאות חורקים. אני ממליץ לגשת למקצועני הפקה (כן, הם לא נושכים).
הסיכום שיקבע: להשקיע בוידאו, או לשכנע את עמיתך בעבודה עם גרפים?
בואו נודה בזה – ערימות של טקסט או גרפים יפים הם אחלה, אבל הם לא ייקחו אתכם רחוק בעולם שבו הכל קורה בלחיצת פליי. אם אתם רוצים חדירה אמיתית לשוק, מיתוג עמיד בזיכרון וקשר מהיר יותר עם הלקוחות שלכם – ההפקה של וידאו היא הבחירה הנכונה.
בעידן שבו תשומת הלב של הצרכן הממוצע קצרה יותר ממשבץ טוויטר, וידאו הוא הכלי הכי חזק ומדויק לצוד את הלבבות, ואפילו חשוב מזה – הארנקים. אז תתניעו מצלמות – העתיד הוא וידאו!
