הפקת סרטון מוצר באנגלית: איך לגרום למוצר שלך לדבר לקהל הבינלאומי?
אז יש לכם מוצר מדהים, מיטב מוחות החברה שלכם ליטשו, שכללו ובנו אותו חודשים על גבי חודשים – עכשיו רק נשאר למכור אותו. אבל רגע לפני שאתם מאבדים עצמכם במלכודות של שיווק פשוט ובינוני, יש דבר אחד שתופס את תשומת הלב של כולם: **סרטוני מוצר**. וכשמדברים על קהל בינלאומי, אין ברירה אלא להפיק את הסרטון בשפה שתהיה ברורה לכל – אנגלית.
אבל להפיק סרטון באנגלית? זה לא כמו לקפוץ לדלת האולפן הקרוב, להגיד למצלמה כמה משפטים על המוצר ולשדר אותו לכל העולם, נכון? אנחנו מדברים פה על הקהל הכי גדול ועירני שיש שם בחוץ, והם לא פראיירים. הם רוצים להיות מרותקים, להבין תוך 7 שניות אם זה בשבילם או לא, ואם לא עושים את זה נכון – הם פשוט עוברים הלאה. בעוד אתם עדיין מחליקים מצגת פאוורפוינט מלאה באינפוגרפיות.
האם האנגלית שלכם באמת בינלאומית?
יש משפט מוכר באנגלית שאומר "Lost in translation". הפקת סרטון מוצר זה לא רק לתרגם משפת האם שלכם לאנגלית, אלא גם לוודא שהמסר יעבוד בשפות ותרבויות שונות. מזל שהכול פשוט, נכון? לא ממש.
הנה מה שצריך לזכור כשמפיקים סרטון באנגלית:
- **הימנעו משפה טכנית ומסובכת**: גם אם המוצר שלכם הוא הטכנולוגיה האחרונה שמתזמנה גשרים לכוכבים, אנשים שמגיעים לסרטון שלכם רוצים הבנה פשוטה ומהירה. גרמו לצופה להרגיש שהוא מבין את המוצר מבלי לבלבל אותו במושגים שגורמים לו לחזור למבדקי SAT.
- **שימו לב לניואנסים תרבותיים**: שפה היא לא רק מילים, אלא גם תרבות. אם אתם מתכננים לפנות לקהל בבריטניה או אוסטרליה, נגיד, אולי לא תרצו להשתמש בבדיחות על מזג האוויר (הם קצת רגישים לזה).
- **פרזנטור – כן או לא?** לפעמים עדיף להסתמך על אנימציה או קריינות מאשר לשים פנים לא מוכרות מול המצלמה. האם אתם מחפשים פרזנטור מקצועי או שמישהו מהמשרד להיות הכוכב? זה תלוי באסטרטגיה שלכם.
זמנים קצרים והקהל עצבני – לא לבזבז זמן
אז מה אורכו של סרטון מוצר טוב? אם הייתם שואלים את יוטיוב, התשובה הייתה: "כמה שיותר קצר, זה עדיף". כזו היא תשומת הלב של הקהל בימינו – קצרה וממוקדת. אבל סיפור טוב? תמיד מוצא דרך להיות מעניין.
מומלץ לשמור על הסרטון שלכם באורך של בין **60-90 שניות**. כן, זה נשמע כמו כלום, אבל זה בדיוק הזמן שיש לכם להעביר את המסר המרכזי ולהשאיר רושם חזק.
- **הפוקוס צריך להיות חד ומהיר:** זה לא המקום להסביר על כל פיצ'ר של המוצר. קחו את ההיילייטים הכי חשובים. למשל, במקום להציג כל כפתור בממשק, הסבירו מה המוצר פותר וכיצד (בפשטות!).
- **הומור כן, אבל לא יותר מדי:** נכון שאנחנו רוצים לשעשע את הקהל אבל אם הוא לא מבין לאן הסרטון הולך בגלל הבדיחה – איבדנו אותו. תנו חיוך, אבל אל תתנו לזמן היקר לברוח מהידיים.
מה לגבי השפה הוויזואלית?
אם דיברנו הרבה על המילים, הגיע הזמן להתמקד בדבר החשוב לא פחות – המראה. או בשפה פשוטה: "איך הסרטון שלכם ייראה"?
סרטון באנגלית שמדבר לקהל הבינלאומי צריך להיראות טוב בכל פינה בגלובוס, ולא להסתמך רק על האפקטים ההוליוודיים האחרונים. החל משימוש בתמונות נגישות שמבוססות גיאוגרפית, ועד להימנעות מצבעים שעלולים לשדר משמעות שונה במדינות אחרות (כן, הצהוב בסין זה לא אותו צהוב בחוף אוסטרלי).
האם אנימציה היא התשובה?
לא בדיוק. אבל היא בהחלט יכולה לעזור. אנימציות הן קטגוריה בפני עצמה, וכשהן מבוצעות נכון, הן מכניסות חיים למוצרים המורכבים ביותר. אפשר גם לשקול ליצור "פשוטוני" שמראים את השימוש במוצר בצורה פשוטה, צעד אחר צעד. זה בעיקר מתאים לחברות טכנולוגיה ומוצרים שדורשים קצת "איך זה עובד" ויזואלי.
מוזיקה שמקפיצה מסרים
לא, אנחנו לא מצפים מכם להפיק מופע מוזיקלי ביוטיוב (למרות שזה רעיון מעניין בפני עצמו), אבל מוזיקה נכונה יכולה לשדרג את הסרטון שלכם. היא לא צריכה להיות השואו, אלא תבלין קטן שמוסיף קצב ועניין. **אז איך לבחור מוזיקה שמתאימה לסרטון שלכם?** הנה כללים שתוכלו לחשוב עליהם:
- **פשטות היא כלל הזהב:** שמרו על מוזיקה קלילה שתתאים לכל תרבות. כן, זה אומר שאין צורך להביא את ה-DJ הכי מגניב מהמסיבה האחרונה. לפעמים הקו הפשוט עובד הכי טוב.
- **בלי פומפוזיות:** אל תהפכו את הבחירה למוזיקה לדרמטית מדי. אנחנו לא משדרים רצף אקשן. יש גבול בין להכניס התרגשות לבין לגרום לצופים לתהות אם הם מפספסים סצנת קרב.
5 שאלות נפוצות (ותשובות עוד יותר נפוצות)
- זו הפקה יקרה?** תלוי ברמה שתרצו, אבל אפשר להפיק סרטון איכותי מבלי למכור כליה. הרבה בעיקר תלוי האם אתם משתמשים בצילומים, אנימציה, או שילוב של שניהם.
- כמה זמן לוקח להפיק סרטון כזה?** בין שבועיים לחודשיים, תלוי במורכבות. זה הרבה עבודה לשים את כל המסרים והמרכיבים במקום הנכון.
- איזה שימושים יש לסרטון מוצר?** מדפי נחיתה, דפי מוצר ועד לפרסומות ביוטיוב או מדיה חברתית. זה כלי גמיש ושימושי.
- איזה סוג של סרטון מתאים יותר לעסק שלי?** זה תלוי במוצר שלכם. אם הוא טכנולוגי ומורכב, אולי אנימציה תהיה אפשרות טובה. אם הוא נע על פשטות, אפשר ללכת על מבנה יותר "אנושי" עם קריינות.
- זה באמת ישפיע על ההמרות?** מחקרים מראים שעסקים שמשתמשים בסרטוני מוצר רואים קפיצה של עשרות אחוזים ביחס ההמרה. מה, הייתם משאירים כזה כלי מחוץ לארסנל שלכם?
סיכום מרתק (לא באמת סיכום)
הפקת סרטון מוצר ב-2023 היא כמעט צעד הכרחי לכל עסק שרוצה להתקדם לשלב הבא בקידום העולמי שלו. באמצעות יצירת סרטון מעניין, בין אם על אנימציה או פרזנטור, ובהקפדה על מסרים קצרים וברורים באנגלית, אפשר להפוך כל מוצר לכוכב גלובלי.
ולסיום, זיכרו: העולם הרחב מחכה לכם, ואיתו גם הצופים עם האצבע על כפתור "הבא". סרטון נכון יגרום להם לעצור ולהתעניין; סרטון לא נכון יגרום להם לגלול הלאה בשנייה. מי שיצליח לפנות אליהם בצורה מקצועית, מקורית, ובעיקר מהירה – ינצח.
