הפקת סרטי תדמית לחברות: יצירת קשרים חזקים עם קהלי היעד
היום, הרבה עסקים שואפים לעבור לשלב הבא, להוציא את המותג שלהם מההארד-קור לשוק המיינסטרים, ולעשות את הצעד הזה בצורה כזו שתתאפשר להם שליטה מלאה במסרים השיווקיים ו… קצת הומור, אוקיי? בואו נודה. אנחנו חיים בעידן שבו לצרכנים קשה לשבת ולהאזין למסרים ארוכים מדי, קלישאתיים מדי, כאלה שמתפשטים כמו מצגת PowerPoint משעממת. ופה נכנסת לתמונה הפקת סרטי תדמית ששוברת את השגרה ופונה הכי ישירות שאפשר לקהל היעד. אבל איך עושים את זה נכון? ומה הבאז? בואו נצלול לעולם הווידאו והקשרים האמיתיים.
למה בכלל חברות צריכות סרטי תדמית?
בגדול, הפקת סרטי תדמית היא לא סתם טרנד חולף שרץ על המסכים. בנוסף לכך שהיא פותחת הזדמנות רחבה למשוך את העין (ולטשטש גבולות בתוכן שיווקי), היא הרבה יותר מזה. סרט תדמית טוב הוא הרבה מעבר לחשיפה – הוא יוצר חיבור רגשי עם הצרכן. תחשבו על המסרים שמגיעים אליכם יום-יום: דוא"ל, מודעות טקסט, באנרים בצד הדף שאתם גוללים בו. מה יותר משפיע? תמונה חיה ומזעזעת שבאה עם סיפור, או מודעת טקסט סטנדרטית שמתנגנת ברקע?
מה בעצם תופס את הצופה?
- רגש: אנשים אוהבים להרגיש. בדיוק כמו שהסרטונים הכי ויראליים מצליחים – הם משחקים כמעט תמיד על הרגש.
- מינימליזם חזותי: כל תמונה או פריים חייבים להיות מדויקים, לא פחות ולא יותר.
- תסריט נוקב: אל תצפו שיהיה סיפור קולנועי גדול – אלא תמציתיות חדה ומדויקת.
- הולכים ישר לנקודה: הוספת שלושה צ’ט בוטים לא תעשה את העבודה. הקהל שלכם רוצה לדעת מה הסיפור – ועכשיו!
ככה עושים זאת ב-2023
ונראה שצריך לנתח כאן את משחק השיווק החדשני. בשוק של היום, חברות משקיעות המון הפקת סרטי תדמית בנסיון למשוך איזה עין עייפה או אחרת, אבל איך עושים את זה כדי שיהיה באמת משמעותי? תעשו כך:
1. מקצרים (אבל העיקר שתהיה פאנצ’-ליין)
כשמדובר ב-Snackable Content (כן, זו המילה שמחפשים גאונים בתחום הפרסום), התכנים שאנחנו צורכים הם כמו חטיפים. יש משפט בגרסה קצרה של סרטי פרסומת שטוען: “אם אתה לא תופס את עין המשתמש בשלוש שניות הראשונות, איבדת אותו לעד.”
2. נוגעים בנקודות הכאב של הקהל
מה הכי מעניין את הקהל שלכם? מה מציק לו? כשאתם מכינים את הסרטונים, זכרו להתמקד בנקודות שכואבות להם. משעמם להם מהמבט הפטרוני? רוצים משהו מרענן, חיובי ו"באמת אמיתי"? תלכו על זה.
כמה שאלות שוודאי רצות לכם בראש
תמיד טוב לעצור ולשאול את השאלות שכולנו שואלים על סרטי תדמית:
- שאלה: הם צריכים להיות ארוכים?
- תשובה: לא בהכרח. לפעמים, קצר ולעניין עובד הרבה יותר טוב.
- שאלה: איך לוודא שהסרט באמת ידבר לקהל?
- תשובה: קודם כל, מחקר קהל מעמיק. אחרי זה, התאמה למסרים שהקהל שלך מזדהה איתם. פשוט, לא?
- שאלה: אפשר להוסיף הומור?
- תשובה: בהחלט כן! זה אפילו מומלץ.
- שאלה: האם כדאי ללכת על תסריט כתוב מראש או סרטון מאולתר?
- תשובה: תסריט מבוסס ברור יותר לקהל, אבל לפעמים מעט אלתור עושה את ההבדל בצורת הביצוע.
- שאלה: כמה משאבים להשקיע בהפקה?
- תשובה: ככל שתשקיעו יותר – תחזרו יותר, אבל זכרו שכל דבר מתחיל ברעיון טוב.
3. לתת סיפור אמיתי
אוקיי, תיכנסו לרגע לנעליים של הסיפור הבא. כמה מכם ראו סרטי תדמית מוכנים להיבלע ופתאום מצאתם את עצמכם באמצע הפסקת האוכל צופים במשהו שבאמת סייע לכם ללמוד משהו חדש? סיפור אמיתי נוגע בלב, ואם הסרטון שלכם מצליח להשפיע, אף אחד לא יעשה "סקיפ".
כמה כסף זה שווה? הכוח של ROI
טוב, ברור לכולנו שאין דרך למכור רעיון למנכ"ל בלי להבטיח תשואה על ההשקעה (ROI). אז איך אפשר להבטיח שמה שתעיף עליהם יחזור פי כמה? הכל מתחיל במדידות, סטטיסטיקות ונתונים. אם נשמע לכם מתמטיקה יבשה, אל תדאגו. כשהפקת סרטי תדמית נעשית בצורה מדויקת ונקייה, היא מצליחה להפוך כל צפייה נוספת לעוד לקוח פוטנציאלי.
איך אפשר למדוד את ההשפעה?
- מספרים: בסופו של דבר מדובר בנתונים. כמה אנשים צפו? האם יש עלייה בכמות הלקוחות הפוטנציאליים?
- זמן צפייה: האם אנשים צפו עד הסוף? אולי נטש אותך אחרי 10 שניות?
- אינטראקציות: תגובות ולייקים, כי זה הבסיס ל-FOMO חדש.
הסיכום?
הפקת סרטי תדמית לחברות זה כלי שעושה קצת יותר מרק להעביר מסרים. אם תעשו את זה נכון, תצליחו ליצור קשרים חזקים ומשמעותיים עם קהלי היעד שלכם, משהו אמיתי שיעבור מהמסך ללב. אז אם אתם שואלים איך לבלוט בשוק הצפוף הזה, זכרו את הכללים הבסיסיים: לכו ישר בנקודות הכאב, תבנו סיפור אישי ונוגע, ושמרו על חיבור אמיתי שממשיך במשך זמן.
