הפקת סרטי תדמית לעסקים: פתרונות יצירתיים לכל עסק שרוצה להצליח
אם הייתם שואלים את עצמכם לפני כמה שנים איך נראית "הפרזנטציה" של העסק שלכם – הרבה אנשים היו מהנהנים בראשם ומדמיינים מצגת בפאוורפוינט, אולי עם כמה גרפים ותמונות נחמדות. אבל היום? זה כל כך 2010. העולם העסקי השתנה. הצרכנים התבגרו, הדיגיטל התבגר – ומה שפעם היה "טוב מספיק" כבר לא נכנס למשחק. אז איך נוצרים סרטי תדמית בעידן שבו לכל חברה, קטנה כגדולה, יש משהו לספר לעולם? איך מבדילים את המותג שלכם מעוד סרטון גנרי שמזכיר יותר פרסומת מפאה זולה בלייב טלוויזיוני של שנות ה-90?
פתרון בדוק: בדיוק כמו שהעסק שלך צריך להתבלט, כך גם הסרטון שלך
אנחנו חיים בעידן שבו כל עסק צריך לבלוט במיידיות. מיתוג חזק לא מספיק – הצגת העסק באמצעות סרט תדמית שנוגע ומרגש עשויה לחדור ללבבות הלקוחות וליצור חיבור אמיתי. עסקים רבים הבינו זאת וההשקעה בסרטי תדמית רק הולכת ומתעצמת. אבל איך מוודאים שהסרט שלכם לא יהפוך לאנונימי בין ים הסרטונים שנדחפים בפיד שלכם כמו פרסומות לפודרי שיער מכל חור?
- איך לעורר רגש אמיתי ולהוביל להזדהות?
- כיצד יוצרים הבדל בין סרט גנרי לסרט שמעורר השראה?
- מהם האלמנטים הוויזואליים שיכולים לעשות את ההבדל?
כדי לענות על השאלות האלה, נסקור מספר עקרונות שמחברים בין היצירתיות להפקות המוצלחות ביותר שאי פעם נראו בעולם העסקים.
1. מה הסיפור שלך?
אחת הבעיות העיקריות בסרטי תדמית היא הניסיונות לתאר את העסק בצורת רשימת מכולת. "אנחנו מציעים 10 שירותים, מייצרים את המוצרים הכי איכותיים, ויש לנו סניפים בכל העולם". זה נשמע מייבש, נכון? ואפילו לי זה נשמע כמו סילבוס. הסוד הוא לספר את זה באמצעות סיפור, לא בעובדות יבשות.
למה? כי אנשים מתחברים לסיפורים, לא לפרזנטציות. פרסומת של אפל תמכור לנו חלום, ממש כמו שסרטון של פיצה דומינו יציג לכם משפחה חוגגת על ספה, ולא רשימה של "100% גבינת פטה טריה".
איך עושים את זה בקלות?
- הכירו את הקהל שלכם והבינו מה ייגע בהם
- צרו סיפור מרגש מסביב לערכים הבולטים של החברה שלכם – זה יכול להיות הפתרון החדשני, ההיסטוריה שלה, או אפילו סיפורי לקוחות מרוצים
- אל תפחדו להיות רגשניים – חיוך או דמעה לא מזיקים
שאלות ותשובות להסבר עמוק יותר:
- שאלה: למה סרטון שעוסק רק בעובדות פחות עובד?
- תשובה: כי אנשים נמשכים לעלילה, לרגש ולמשהו שהם יכולים להזדהות איתו. מספרים יבשים בדרך כלל מרחיקים הרבה יותר מאשר הסרט של הסיפור האישי.
- שאלה: איזה מין סיפור מתאים לעסק קטן?
- תשובה: גם העסק הכי קטן יכול למצוא אנקדוטות שייחדו אותו – זה לא חייב להיות דרמטי מדי, אבל צריך להאיר אותו באור חיובי ומרגש.
2. אל תדברו "עליכם" יותר מדי
צד שני של המטבע: סוף סוף יש לך במה לעניין את הלקוח ה"אמיתי", ומה רוב העסקים עושים? מדברים רק על עצמם! "אנחנו עשינו", "אנחנו משווקים", "אנחנו מספקים". העצמי נהדר, אבל הקהל שלך רוצה לדעת איך הערך שלכם ישפיע עליו.
כמו כן, כשאתם מדברים ישירות ללקוח ולא בעקיפין על החברה – אתם משדרים ביטחון ביצירה של חיבור אישי. ולקוח שמרגיש חיבור אישי לא ייטה לזפזפ משם מהר.
3. קצר, ממוקד ובעיקר – בלתי נשכח
ההפקות של וולט, אפל ודומות לאו דווקא לוקחות רבעון שלם לצפייה. להפך – הן קצרות, מהירות ועם מסר ממוקד. כן, אנחנו מדברים על המוכר ביותר – פחות זה יותר.
זה כלל הזהב החשוב ביותר בעולם של סרטי תדמית. הלקוחות שלכם אינם שופטים שרואים סרט באורך מלא – הם גולשים מהירים בפיד הפייסבוק וטיקטוק, או מחפשים באינסטגרם מסרים מהירים וחדים. לכן, אתם חייבים לפגוע מהר: המסר חייב להיות מובן וצפוי כבר בשניות הראשונות.
תכלס – איך בונים משהו כזה:
- בנו פתיחה מסקרנת ששואבת את הצופה
- הציגו בפרק קצר ומופלא מה הבעיה שאתם פותרים (אבל לא בצורה יבשה)
- שדרו במהירות איך הלקוח יוצא הרוויח – גם כאן, פיין פיין
4. איכות ההפקה חשובה – אבל לא הכל
רבים חושבים שסרטי תדמית חייבים להיות ברמת צילום של סרט קולנוע כדי להצליח. לא שזה לא נכון – איכות הפקה היא קריטית, אבל יש מקרים שסרטון פשוט, שצולם באהבה מבית או באווירה קלילה, ייחרט בזיכרון טוב יותר ויישאר בתודעת הקהל לזמן ממושך מאוד.
- חשובה היצירתיות, לאו דווקא העלות
- צלום טוב הוא כזה שמעביר את המסר בצורה ברורה ואישית, גם אם נעשה עם מצלמת טלפון סלולרי (כן, יש סרטונים עזי מבע שנעשו ככה)
טיפ נוסף לעסקים קטנים שעובד:
סרט "מאחורי הקלעים" יכול להוציא מהמותג שלכם את הממד האנושי והמשפחתי, ולקהל שלכם זה עשוי לדבר המון.
אז מה קורה בסוף?
אז הנה העניין: אם אתם קוראים את זה עד כאן, כנראה שקלעתי למשהו בכיוון הנכון. הפקת סרט תדמית היא אמנות שיש בה הרבה בחירות, וזה לא מספיק להיות מודעים להן. סרט תדמית נכון הוא כזה שמספר סיפור, מרגש, אישי וממוקד. הכוח שלו ברור – בין אם אתם מפעל בינוני או יצרן קטן מאיזו פינת רחוב נסתרת.
בעולם שבו תשומת הלב של הלקוחות קצרה כל כך, חובה שהמסרים שלנו לא רק יקפצו לקדמת הבמה – אלא שגם ישכנעו, יפיצו ערך, ויגרמו לקהל להקשיב לספונטניות מרגע ההתחלה ועד השניה האחרונה.
