הפקת סרט תדמית לעסקים: הפתרון שמעלה את מודעות המותג
הכול התחיל כשעוד חברות התחילו לשאול את עצמן – איך לעזאזל אפשר להשפיע על קהל היעד ולהפוך אותו ממישהו נחמד שמתעניין פה ושם – ללקוח ממוקד שרק מחכה להזמין עוד מוצר או שירות? אחת משיטות השיווק הכי מגניבות, מרתקות ובעיקר אפקטיביות שנכנסו בשנים האחרונות לזירה העסקית היא הפקת סרט תדמית. למה? פשוט מאוד: אין כמו לגרות את העין, האוזן והמוח של הלקוחות עם סיפור טוב וקולח. כולם אוהבים סרט טוב, לא? גם מי שמתקשה להחליט אם הוא איש "נטפליקס" או "אמזון פריים", יודע לזהות סרטון איכותי כשמראים לו אותו.
למה סרט תדמית זה הכוכב החדש?
תשאלו את עצמכם, למה כל עסק פתאום רוצה סרט תדמית? התשובה היא פשוטה – אנחנו חיים בעידן שבו תשומת הלב היא משאב יקר. אין לנו זמן לקרוא כתבות ארוכות (חוץ מהכתבה הזאת כמובן 😉), אנחנו מעדיפים לקבל אינפורמציה בצורה שתהיה עוקצת, פרקטית ובעיקר מרגשת.
- סרט תדמית מראה את המותג שלך בצורה חזותית, מה שמאפשר ללקוח לזכור אותו הרבה יותר טוב.
- אתה יכול להציג בסרטון תהליך, מוצר או שירות בצורה מושכת, שמפעילה רגש ועוזרת להעביר מסרים בעלי ערך.
- הסרטון מאפשר לך להיות יצירתי באמת ולספק קמפיין שהוא לא רק מעניין אלא גם פשוט מעורר השראה, ואתם יודעים מה קורה כשאנשים מרגישים משהו – הם קונים.
יש גבול ליצירתיות?
במילה אחת – חחח לא! הפקת סרט תדמית היא ה"זירת אקסטרים" האולטימטיבית של עולם הפרסום והמותגים. דמיינו לכם סרטון שמתחיל עם מוזיקה דרמטית קלילה ברקע – במקביל מצלמת רחפן עולה ומתקרבת אליכם בהילוך איטי על איזו פסגת הר בעיר שהקהל שלכם חלם תמיד לבקר בה. האוויר זורם, התחושה מרחפת, ובום! המותג שלכם צץ בפריים. והלקוח? הוא כבר לחלוטין משוכנע.
"אבל רגע – מה זה באמת נותן לי?"
הנה ארבע סיבות להשקיע בהפקת סרט תדמית:
- בניית מותג זכיר: הו זה קל. כל פעם שמישהו יראה את הלוגו שלך, ההקשר יתקשר אוטומטית עם הסיפור שלך. בעולם רווי מותגים, חשוב להתבלט.
- עלייה במודעות וברמת המעורבות: סרטון טוב יכול להתפשט כמו אש בשדה קוצים, לשיתוף מהיר לעוד אנשים ועוד אנשים, ופתאום – כולם מכירים אותך.
- שיפור תהליך המכירה: בעזרת סרטונים עם מסרים ברורים, הלקוחות יקבלו החלטה טובה יותר וזריזה יותר כשיבחרו בך.
- מחזק את האמון: יש יתרון עצום לחזות המותג באופן שגורם ללקוחות להאמין בו יותר, בעיקר אם מועבר בצורה אנושית, משעשעת ורלוונטית.
הפקת סרט תדמית – הגרסה הטכנית למתקדמים
אז החלטת שאתה רוצה סרט תדמית? מעולה! אבל איך זה עובד? בוא נצלול רגע מאחורי הקלעים כדי להבין מה קורה שם. תהליך ההפקה מתחיל מרעיון. הגעת למשרד בבוקר אחרי עוד סופ"ש של מרתון סדרות (אל דאגה, לא נגיד לאף אחד), ופתאום – רעיון גאוני לסרט תדמית. טוב לדעת שיש כמה שלבים מקצועיים נוספים שכאן נדרשים. הנה סדר הפעולה:
1. פיתוח הקונספט
כאן הקסם קורה. הקונספט הוא הליבה שממנה תצא הדרמה (או הקומדיה). בשלב הזה תצטרכו לגבש את המסר המרכזי ולנסח אותו בצורה מדויקת, בלי יותר מדי סיבוכים מיותרים. פשטות מנצחת.
2. כתיבת התסריט
נכון שסרטון יכול לעבור עם מוזיקה בלבד, אבל מה עם המסר? צריך תסריט! כאן מתחילים לכתוב את הסצנות, שורות הדיבור ולהגדיר איך ירצו לגעת בצופה.
3. תשתיות טכניות
מצלמה, תאורה, סאונד וכו'… הפקת סרט תדמית מקצועי דורשת תכנון מדויק של הציוד המתאים. התוצאה המעולה שווה את זה. trust me.
4. צילום
זה כבר עניין למקצוענים. יש סצנות, יש מצלמות, ויש צוות שהתאמן היטב בזוויות הכי מחמיאות. כל קליק וקליק משאיר לך חוויה חזותית שתשאיר רושם חיובי אצל הלקוחות שלך.
5. עריכה
ואז, בום – מגיעים לשלב העריכה. כאן הסרטון מקבל חיים. אפקטים, מוזיקה שמלווה את כל מה שנחוץ, ויצירת פריימים שיעזרו לקהל להבין שמדובר בחוויה. אם עושים עבודה טובה, בעריכה אפשר להפוך סרטון ביתי פשוט לסרטון הוליוודי.
כמה זה עולה? (ובלי למכור כליה)
שנייה לפני שאנחנו נהפוך אותך להמוןןן כסף, יש שאלה אחת שעולה תמיד בקרב העסקים – "כמה זה יעלה לנו?" אז הנה הקטע, כמו בכל תחום ותחום בעולם הזה, העלות תלויה בכמה דברים:
- המקום שבו אתה מדמיין את הסרטון – בישראל? בחו"ל? בסטודיו מינימליסטי או שאולי תרצה לשוט על יאכטה?
- רמת ההפקה – האם תסתפק בצילום סטנדרטי, או שאתה רוצה סרטון מתקדם ומגניב עם המון אפקטים חזותיים?
- משך הסרטון – האם זה סרטון קצר של דקה או שאתה בעניין של יצירה ארוכה יותר?
בקיצור, הנקודה פה היא – יש חבילות שמתאימות כמעט לכל תקציב (ואין צורך במשכון הדירה).
המיתוס של "איכות עולה יותר" – נכון או סתם עוד סיפור?
אם תשאלו אותי, האם המחיר בהכרח משקף את האיכות? לא תמיד! כמו בכל פרויקט, כישרון טוב, עריכה יצירתית ומסר מדויק – יכולים לעשות פלאים אפילו עם תקציב דל. מצד שני, אם אתה משקיע תקציב יפה, זה יכול לקחת את הסרטון שלך לגבהים אחרים. רק תדאג לשמור על איזון. יד על הדופק, כן?
מי שלא מוכן להשתנות – נשאר מאחור
בסופו של דבר, סרט תדמית הוא לא סתם גימיק. זו דרך חכמה לגרום לזהות שלך להיקלט במוחו של לקוח. במקום להשקיע עוד ועוד בכרטיסי ביקור, פליירים או פרסומות שאנחנו כבר לא שמים אליהם לב, תתמקדו ביצירת סרטון שיקלע בול ללב ולמח.
השאלה היא לא האם להפיק סרט תדמית, אלא רק מתי. כי ככל שתתחיל מוקדם יותר, ככה תעורר את תשומת הלב מהר יותר – והמותג שלך יהיה חלק משיחת היום במהירה.
