הפקת סרט תדמית לתערוכה: ליצור רושם בתערוכות עם סרט מרשים
נניח שאתם מתכוננים לתערוכה שמלאה באוקיינוס של מתחרים. פשוט עמד לעשות את מה שכל השאר עושים? לחייך בחינניות, לחלק עלונים, להגיד לכולם "בואו תבקרו באתר שלנו"? לא. ממש לא. אם אתם רוצים לתפוס תשומת לב ולהשאיר רושם אמיתי, אתם צריכים סרט תדמית חזק – כזה שלא רק יזמין את הקהל אליכם, אלא גם יגרום לו להישאר זקוק לכל מה שאתם מציעים, יחד עם חיוך על הפנים.
איך סרט תדמית לתערוכה מייצר הבדל?
הקסם בתערוכות הוא שהן שיווק בעולם האמיתי; שם אין לנו את הלוקסוס של מודעות, באנרים או קישורים קבועים כמו באינטרנט. אנשים עוברים מתחנה לתחנה, עיניים מרפרפות, קהל נחפז. בדיוק כאן נכנס לתמונה סרט תדמית חד וממוקד שיכול לספק את העבודה. דמיינו שיוצר עומד מולכם וצועק "היי! תראו אותי!", אבל עושה זאת בצורה אלגנטית ולא נואשת. אם הסרט שלכם עושה זאת נכון, הוא נע בין קלילות, עניין והומור לבין העברת מסרים מקצועיים וברורים.
מהו המרכיב הסודי? וידאו פשוט וממוקד!
אולי תופתעו לגלות, אבל ההפקה של סרט וידאו לתערוכה לא חייבת להיות עומס אדיר של אפקטים גרנדיוזיים או לוחם שמציל את העולם ברקע. אם תשתמשו בוידאו פשוט, קל לעיכול אך מתוכנן בקפידה, תיזכרו הרבה אחרי שהתערוכה נגמרת. חשבו על זה: אתם עומדים מול אנשים שמחפשים מידע, מחפשים שירות, אולם רוצים גם שזה יהיה מהנה וכיפי. אז למה שלא נספק להם את זה בצורה שיטתית שגם תזכיר להם אתכם הרבה אחרי שארזתם את הדוכן?
5 דברים MUST לשלב בסרט תדמית עבור תערוכה
- מסר ברור מהרגע הראשון: כנראה יש לכם כ-5 שניות לתפוס את תשומת ליבו של המבקר. מה הנקודה המרכזית של הסרט? מה המטרה שהוא יגיש לצופים? תסבירו את זה ישר בהתחלה.
- תאורה וסאונד מעולים: אין טעם להשקיע בזמן ואנרגיה אם אנשים לא רואים או לא שומעים מה יש לכם לומר.
- הומור: קצת צחוקים? בונוס רציני. סרט רציני מדי עלול להפוך למשעמם אחרי 20 שניות. תראו שאתם מבינים את הקהל שלכם ומדברים אליו בגובה העיניים.
- קריאה לפעולה: מה אתם רוצים שהאנשים ירגישו, יחשבו או יעשו אחרי שראו את הסרט שלכם? אולי זה להגיע לסטנד שלכם, אולי להשאיר פרטים, אולי שינוי תפיסה.
- השקעה באנימציה או גרפיקה: לא חייבים להיות הכי מתוחכמים, אבל משהו שיגרום לעיניים של הצופים לסרוק את המסך ולרצות להמשיך לצפות.
שאלות ותשובות: איך יוצרים סרט תדמית מושלם לתערוכה?
למה חשוב כל כך להשתמש בוידאו דווקא בסביבה של תערוכה?
תערוכות הן שטח קרב. יש המון גירויים וכל דוכן נלחם על תשומת הלב. סרט מאיר עיני או מצחיק יכול להיות בדיוק מה שיבליט אתכם.
האם וידאו לתערוכה צריך להיות ארוך או קצר?
קצר ולעניין. אין טעם לשלוח את המבקר למסע בין 6 דקות של סיפור אם אפשר לסיים ב-90 שניות. האפקטיביות מתחילה באפקטיביות של הזמן.
כמה חשוב הומור בוידאו לתערוכה? האם יש לא לקחת סיכון בלשמוע מצחיק?
לא פחות חשוב מלרתום את תשומת הלב ורק להיות מקצועי, הומור יכול להוסיף רגשות ולשבור קרח. אתם רוצים שאנשים יזכרו אתכם אחרי הסיור בתערוכה? בדיחה או חיוך קטנטן יכולים להגדיל את הסיכויים.
האם יש צורך להזמין צוות הפקה מקצועי או שאפשר להסתדר עם מוצרים בסיסים יותר עם קצת DIY?
זה תלוי. אם יש לכם צוות עם ניסיון בסיסי בצילום או יצירת תוכן – לכו על זה! הפקה בסיסית יכולה להספיק אם היא מעבירה את המסר בצורה כיפית ונגישה. מצד שני, אם אתם רוצים לוודא שהכל במסמרי 10 – כדאי להיעזר במקצוענים.
האם יש יתרון באנימציה בסרטוני תדמית לתערוכה?
לחלוטין! לא רק שזה מושך את העין, אלא כאשר מסביר נושא מסובך באנימציה, ניתן לפשט מסרים מורכבים בצורה יצירתית ונגישה.
כמה שווה להשקיע בזה?
תשקול את זה מנקודת המבט של תשואה על השקעה (ROI). תמורת ההשקעה שלכם בהפקת סרט, תקבלו וידאו שמושך יותר מבקרים, מעודד אותם לשאול שאלות, ואתם עוזרים לעצמכם להשאיר רושם לזמן רב אחרי שהתערוכה נעלמת מהזיכרון של כולם.
הפקת סרט תדמית *נכון* עבור תערוכה שונה מהמון סוגי הפקות אחרים. אין פה מקום לכתיבה ארוכה ולא מובנת. צריך משהו חד, מדויק ושלוקח את הצופה ליד ומבסס היטב את הייחוד שלכם. בכל דקה שאתם לא בועטים את הדלת עם סרטון וידאו מדליק, אתם מאבדים את ההזדמנות המרשימה הזו להבליט את עצמכם בין הים האנושי מסביב.
כדאי ללמוד מהטעויות של אחרים
הפקת סרט תדמית גרועה שלא משדרת את **אתם** או **הפתרונות** שאתם מביאים היא בזבוז כסף. ראינו את זה קורה בתערוכות רבות וקשה לצפות בזה מבלי לפצוח בנסיונות נואשים לגלגל עיניים. ובנינו, יש הפקות שתפספסו את הסיכוי ברגע הראשון, רק כי לא טרחו לחשוב איך זה ייראה מכיוון הצופים.
אבל מה קורה אחרי התערוכה?
קל להתרכז ביום-היומיים של התערוכה עצמה, אבל שווה לחשוב גם מה יקרה אחרי. סרט טוב שנעשה נכון בתערוכה ימשיך לשרוף מסכים גם לאחר שהתערוכה נגמרת. אתם יכולים לשתף אותו במיילים, קמפיינים ברשתות חברתיות, להשתמש בו בפרזנטציות עתידיות או להפיץ אותו באתר החברה.
ניפגש במסך הגדול
הפקת סרט תדמית לתערוכה היא קרש קפיצה למצוינות שיווקית. זה לא רק עוזר לכם לבלוט בשטח, זה ממש מזרים לכם נפח וגודל לעסק או לפרויקט שלכם בצורה המשמעותית ביותר. החל מהסרטונים המלהיבים ביותר, ועד לאמצעי כביכול פשוטים – אם עשיתם את זה נכון, במוקדם או במאוחר תגלו שהמסר שאתם נותנים בזירה התערוכתית הופך להיות חלק מהשיחה הגדולה יותר.
