הפקת פרסומת אנימציה: סרטוני פרסומת עם ערך מוסף ושיווק חדשני
פרסומת. מילה שמיידית מעלה בנו רגשות מעורבים – קצת אהבה, קצת סלידה (טוב נו, בעיקר סלידה). אבל תחשבו על זה לרגע: בעולם הדיגיטלי של היום, כשהעין שלנו מופגזת בלא מעט תכני שיווק מכל כיוון אפשרי, איך, באמת, מצליחים לתפוס את תשומת הלב של הקהל ולא סתם לקבל "סקיפ" או זהירות – לחיצה על ה-X הנודע לשמצה?
התשובה, חברים יקרים, טמונה באנימציה. כן כן, אותו כלי שהחל בתור בידור נטו לילדים הרגילים לשיר עם מיקי מאוס, הפך כיום לאחד מהאמצעים השיווקיים היעילים ביותר שיש. עם התפתחות הטכנולוגיה, ניתן כיום להפיק פרסומות באנימציה שכוללות יצירתיות, הנאה ויותר מהכול – **ערך מוסף**. מוזמנים להמשיך לקרוא ולגלות למה זו השיטה שיוצרת שינוי בכל מה שאנחנו מכירים על עולם השיווק.
למה דווקא אנימציה?
יש המון סיבות לבחור ברעיונות יצירתיים למטרות שיווק, אבל אנימציה היא פשוט פלטפורמה מיוחדת שבכוחה להבליט את הפרסומת שלך בצורה שקשה להישאר אדישה לה. הנה כמה סיבות למה דווקא אנימציה עושה את העבודה:
- #1: אנימציה מאפשרת לשבור את חוקי הפיזיקה: נכון שאין דבר כזה עגבנייה מדברת (או לפחות לא ביציאות ההסגר האחרונות)? אבל באנימציה, הכול אפשרי. הדמויות, הפלטפורמות, השפה הוויזואלית – כל מה שעולה בדעתכם יכול וצריך למצוא את מקומו.
- #2: ויזואליות לצורך הדגשה: פרסומות אנימציה יכולות להעביר רעיונות מופשטים וקונספטים מורכבים בצורה קלה להבנה באמצעות שימוש באילוסטרציות, גרפיקות ותנועות.
זה כלי מדהים במיוחד למוצרי טכנולוגיה או פיננסים – כשכל פרט חשוב והחיבור בין המורכב לפשטות הכרחי. - #3: חיבור רגשי חשוב: אנשים מתחברים לדמויות אנימציה בצורה שונה מאמיתיות. לא כל לקוח צורך אותן באותה צורה קרה או שיפוטית, וזה מה שמאפשר להם להכניס את עצמם לסיפור.
- #4: אנימציה מאפשרת להקליל: תנסה להסביר לקהל שלך כמה כיף לפתוח חשבון בנק. חבל על המאמץ. אבל, אם תראה להם חבורות של דולפינים שרים, פתאום הבנק ירגיש מעניין יותר, לא?
איך משלבים "ערך מוסף" בפרסומת אנימציה? והתשובה החשובה…
זה לא מספיק פשוט לייצר סרטון מגניב עם דמות חמודה והופ! לשווק. בעולמנו, הצרכנים הם לא מה שהיו פעם. אנשים כבר יותר סקפטיים, יותר חכמים, הם רוצים **ערך** – אז איך נותנים להם את זה?
הומור? עובד תמיד! אבל רק כשעושים את זה נכון
מה הדבר שמחבר הכי מהר בין אנשים למותגים? **הומור**! אחד הדברים שהכי אהובים בפרסומות הוא השימוש בהומור, אבל כדאי לשים לב לזה: אל תסתמכו על בדיחות זולות או פאנצ'ים משופשפים. ההומור חייב להתאים לסיפור ולדמויות. צריך למצוא איזון בין הקריאייטיביות הווירטואלית לבין המסר המרכזי של המותג.
השפה שלך קובעת
כשחברות מפרסמות דרך דמויות, הן לא רק מדברות במילים שלהן, אלא גם מעבירות רגש, טון והרגשה. לכן, עלינו לדאוג שאופי האנימציה ישקף את *האופי שלנו*. כלומר, האם זו פרסומת חמודה או אינטלקטואלית? האם אנחנו מכוונים לפשטות או לייעול?
שלבו מידע שמעשיר את העולם של הלקוח
בואו נבחן את זה דרך שאלה:
- איך אני יכול להפיק פרסומת שמעבירה ערך שמעסיק באמת את הלקוח?
- אילו כלים או עצות מקצועיות אוכל לשתף בפרסומת כדי למלא צורך אמיתי ולמשוך תשומת לב ובו זמנית לא להפוך לשיעור משמים?
לדוגמה, אם אתם מוכרים ביטוח גגות (שתמיד מרגישה בעייתית קלות), תמריצו את האירועים הדרמטיים שיכולים לקרות במידה ולא תקנו ביטוח – ובכל זאת אל תהפכו את הדברים לדרמטיים מדי; אפשר לעשות את זה באמצעות כדורי שלג חולפים או אווירת סרט מצוייר משעשעת.
5 נקודות שאסור לפספס בהפקת פרסומת אנימציה
- 1. שמירה על פשטות: לא צריך לפתח סיפור על גיבורים מורכבים שיתפרש על פני עונה שלמה. צריך להעביר מסר ברור, מהיר ומושך.
- 2. התאמה לקהל היעד: באותה פרסומת בה אנחנו מתמקדים באנשים צעירים וקלילים, לא נעשה שימוש במונחים פיננסים מורכבים מדי שלא מוכרים להם. תתאימו את הסגנון למראה של הקהל אליו אתם פונים.
- 3. הקפידו על קאצ' פרייז: הטובים ביותר בעולם השיווק יודעים שלמותג הגדול ביותר יש תמיד סלוגן בלתי נשכח שייקלט מידית.
- 4. קשר ישיר לשירות/מוצר: בסוף כולם רוצים לדעת למה הם מבזבזים את הזמן. העבירו את המסרים הקונקרטיים באופן בולט תוך כדי החוויה הוויזואלית.
- 5. אל תחפזו להסלים: ישנם שלל נשקים בידיים, ואפילו יכולות כמו שירת ציפורים – אבל הזהרו מצעצועי יתר. חמושים באנימציה, קל להגזמות ולהקשות את ההבנה.
שאלות שתופתעו לגלות את התשובות שלהן:
- מה באמת מאחורי ההצלחה של פרסומות אנימציה לעומת פרסומות רגילות?
- למה פרסומת אנימציה עובדת טוב יותר במכשירים ניידים?
- כיצד הדמיות אנימציה בנויות כדי ליצור קשר עמוק עם הלקוח?
- האם יש נושאים שפשוט לא כדאי להציג באמצעות אנימציה?
- באילו תחומים כלכליים הפרסומות באנימציה נותנות יתרון מובהק?
אם יש משהו שחשוב להבין, הוא שאין מרשם קסמים אחד להפקת פרסומת אנימציה מוצלחת. אבל שילוב נכון של **ערך מוסרי**, העללת תוכן מובהקת והטמעת רעיונות שפשוט עובדים עם המותג – יכול להגיע לשיאים שמרגישים טוב, לעשות את זה בכיף.
סיכום – המדויקת שבאנימציה
בין אם מדובר במותג שמנסה לבדל את עצמו בשוק עם מוצר חדשני, או חברה שמציגה את עצמה כמשעשעת וטרנדית, הפקת פרסומות באנימציה היא הכלי שבאמצעותו אפשר לגשת ללקוחות בדרכים שמתקשרות ישירות עם הרגש והדמיון שלהם. זכרו הרבה מעבר למה שנאמר – המציאות היא רק השלד שקובע עד כמה נוציא את הפינה הנוחה הזו של דמיונם. רוב ההצלחה אומרת לא רק לקלוע לצרכים, אלא להשאיר חוויות שובות לב.
