וידאו לעסקים: הכלי השיווקי שכל עסק חייב להכיר
בואו נודה בזה. אנחנו חיים בעידן שבו אף אחד כבר *לא באמת* קורא טקסטים ארוכים. טוב, אולי חוץ מכם עכשיו – וזאת בדיוק הסיבה שאני כותב אתכם את המאמר הזה. כי אם הגעתם לכאן, סביר להניח שאתם רוצים לדעת: איך אפשר למשוך לקוחות אליך לעסק מבלי לשגע אותם בטקסטים עמוסי מילים? התשובה: וידאו.
וידאו לעסקים הוא הטרנד הכי חם בתחום השיווק הדיגיטלי. אבל זה לא רק טרנד – מדובר בכלי שיווקי סופר עוצמתי. כן, זה כל כך חזק שלפעמים אני חושב לעצמי: "איך זה שעולם השיווק הסתדר ללא וידאו לפני עשר שנים?" היום, וידאו הופך להיות חובה בכל עסק שרוצה לצמוח. צריך ראיות? בבקשה:
למה וידאו? פשוט כי הוא עובד
נתחיל עם קצת מספרים – כי בינינו, אתם לא יושבים כאן בשביל פילוסופיה: עד השנה החולפת, יותר מ-90% ממנהלי השיווק אמרו שוידאו הוא הכלי השיווקי שהיה להם הכי הרבה השפעה על עסקם. למעשה, וידאו מגדיל את שיעור ההמרה באתרי אינטרנט ב-80%. כן, שמעתם נכון. אותו וידאו קצר, שיכול להיות אפילו משהו פשוט שצולם במצלמת הסמארטפון שלכם, יכול לקחת את הגולש הממוצע ולהפוך אותו ללקוח משלם.
- וידאו מגביר זמני שהייה באתר: גולשי אינטרנט יבלו פי 2 יותר זמן באתר עם תוכן וידאו מאשר באתר שאין בו וידאו.
- מסייע לבנות אמון: קהל היעד שלכם רוצה להכיר פנים מאחורי השם. סרטון פשוט יכול לעשות לכם את זה ולהקפיץ את האמינות.
- מחזקים את מיתוג העסק: באמצעות סרטון שמותאם ברמת העיצוב, הסאונד והקול שלכם – אתם תישארו בתודעה.
איך וידאו יפתח לכם דלתות? תשובות לשאלות נפוצות
וידאו באמת יכול לשפר לי את הדירוג בגוגל?
חד משמעית, כן. גוגל פשוט *מת על וידאו*. יש לכם סרטון באתר שלכם? מעולה! הסיכויים שלכם להופיע בעמוד הראשון של גוגל מתרבים ב-53%. ומה זה אומר לכם בתכלס? תנועה אורגנית בחינם, כי כנראה שגם הקהל שלכם יעשה יותר "קליקים" על הסרטון שמתנוצץ לו במעלה הדף.
האם אני צריך סרטון ארוך?
*אוי ואבוי, לא!* העולם המודרני קצר סבלנות: אנשים רוצים את המידע בתמצות ובישיר. מחקרים מראים ש-90 שניות – זהו, זה הקסם. סרטון קצר וממוקד, שברגע הקסם הראשון כבר מושך את הלקוח, הוא מה שיביא לכם את *הבאזז* שאתם רוצים. יש לכם נושא מורכב? חלקו אותו לקטעים קצרים.
וההשקעה? זה לא יקר?
אז… לא תמיד. נכון, יש אופציה ללכת על הפקה יקרה, אבל במקרים רבים, תוכלו לייצר סרטון מצוין גם בעצמכם, עם סמארטפון טוב ותוכנות עריכה פשוטות. הודות לטכנולוגיה של היום, אפשר ליצור סרטונים *אפקטיביים* ו *מרשימים* מבלי לרוקן את הארנק.
נעבור לפרקטיקה: 5 רעיונות לסוגי וידאו שכל עסק יכול להתחיל מיד
1. סרטוני "מאחורי הקלעים"
כולם אוהבים הצצות אל מאחורי הקלעים. זה לא רק מבדר אלא גם עוזר לבנות קשר בין המותג שלכם ללקוחות. תראו את הצוות שלכם בפעולה, הצצות לתהליכי ייצור או סתם פינה של יום עבודה שגרתי – הלקוחות שלכם יתחברו לזה.
2. סרטוני חווית משתמש
עדויות מלקוחות מרוצים זה זהב בצורת וידאו. אנשים אוהבים לשמוע חוויות של אחרים, וכשזה מגיע בצורה של וידאו ולא במלל קר אז האפקט הרבה יותר חזק.
3. סרטוני טיפים ומדריכים
תנו ערך אמיתי לקהל שלכם עם מדריכי "איך לעשות" בנוגע לתחום שלכם. נניח שאתם מוכרים מוצרי טיפוח – יצירת סרטון עם "5 טיפים לטיפוח העור בקיץ" יכולה להיות קרש קפיצה אדיר.
4. פרסומות מונפשות וידאו קצרות
יש היום כלים פשוטים יחסית להפקת וידאו אנימציה – ומדובר בתוכן שעובד נהדר כאשר רוצים ללכוד תשומת לב בצורה מהירה וקולעת.
5. סרטוני "שאלות ותשובות"
כבר דיברנו על איך כזה טקסט משעמם, נכון? אז סרטון שמשלב את השאלות הכי פופולריות שלקוחות שואלים אתכם ומתן תשובות *בגובה העיניים* – תוך שאתם מופיעים על המסך – זה שובר קרח מצוין ומוסיף גוון אישי.
שיווק וידאו ברשתות החברתיות: איך מתחילים?
*אוקי, אז איך הפלטפורמות החברתיות נכנסות לתמונה?* פייסבוק, אינסטגרם וגם לינקדאין – כולן אוהבות וידאו, ואפשר להגיד שנהפכו לפלטפורמות בלעדיות לסרטונים. ואם תשאלו אתי, טיקטוק – למרות שהיא נתפסת בעיקר כרשת חברתית של צעירים – גם היא יכולה להתאים לעסקים. הרי, האשטאג עסקי אחד שם יכול להוציא לכם הזמנה תוך שעות ספורות.
- בפייסבוק – כדאי לשלב וידאו קצר עם כתוביות (כי אנשים צופים בסרטונים גם בלי קול).
- באינסטגרם – Story וסרטונים מגולגלים יעבודו מצוין.
- בטיקטוק – בנו סרטונים קלילים ואפילו מצחיקים שנוגעים בעסק שלכם (תתפלאו איזה תוצאות זה יכול להביא).
וידאו במייל? רגע, זה באמת דבר?
לא תאמינו, אבל גם כאן וידאו שולח חצים לפגוע במטרות. *מחקרים* מצאו שהכנסת סרטונים לאימיילים יכולה להגדיל את כמות הפתיחות ורמת המעורבות בצורה משמעותית. אז למה לא לשלב וידאו קצר בחתימת המייל? או אפילו לשלוח מדריך וידאו קצר ללקוחות חדשים?
ומה עם תקציב? מה עשו הפתרונות הפשוטים?
אין, או כמעט ואין, צורך בהשקעה אדירה בציוד קולנועי כדי להתחיל. כיום, אפשר לצלם סרטונים מרשימים עם *מצלמת סמארטפון*, להשתמש בציוד תאורה בסיסי (זוכרים את הלדים הקטנים? כן, הם יעשו את העבודה), ולחתוך ולערוך עם תוכנות קיימות חינם או זולות יחסית כמו iMovie או Canva.
וידאו – הצעד הבא שלכם
לסיכום, חבר׳ה, אם אתם עדיין מתלבטים אם וידאו הוא הצעד הבא הנכון עבורכם, התשובה היא כנראה ברורה. הלקוחות של היום אוהבים לראות, לא רק לקרוא. זו ההזדמנות שלכם לתפוס את תשומת הלב שלהם, לבנות איתם אמון, ולהפוך את העסק שלכם לשם מוכר בעזרתם של סרטונים פשוטים, אפקטיביים, ו… מי יודע? אפילו קצת מצחיקים.
יאללה, תכינו את המצלמות ותתחילו לצלם! 🏆
