כתיבת תוכן לרשתות חברתיות: איך כותבים תוכן שיווקי ומניע לפעולה?
אם הייתם שואלים מישהו לפני 10 שנים "איך עושים כסף מתוכן?", כנראה הייתם מקבלים מבט אחד מבולבל ואולי תשובה כמו: "כותבים ספרים, לא?". אבל במציאות של היום, כתיבת תוכן היא הרבה יותר מנישות קלאסיות כמו ספרים או עיתונות. הודות לפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וטיק טוק, כל הביטוי "לתפוש קשב" קיבל משמעות חדשה. אז איך כותבים תוכן שיווקי ומניע לפעולה כשהמטרה היא לגרום לאנשים לגלול, לעצור, ולהגיב?
אז איך עושים את זה? איך כותבים תוכן שמזיז אנשים?
1. התפוסה הראשונה: כותרת עוצרת נשימה
אם אתם רוצים מישהו שיעצור בזמן שהוא גולל – *כותרת היא הכל*. כותרת סוחפת, הפתעה בלב המילים הראשונות, זה הכרטיס שלכם לשחק במגרש הדיגיטלי. הכותרת שלכם צריכה להיות עוקצנית, מפתיעה או פשוט משהו שלא יראו בכל פינה.
למה הכותרת הראשונה כל כך חשובה?
- תוך שניות רבות – או פחות מזה – הקורא מחליט אם ימשיכו לקרוא את שאר הפוסט או שפשוט ימשיכו הלאה.
- כותרת שעושה את הקסם הנכון תגרום לעניין, תשאיר את הגולש סקרן ותמשוך אותם לקרוא הלאה.
דוגמה לכותרות שמרכזות תשומת לב:
- "הטעות הגדולה ביותר שכל אדם עושה בעסק שלו"
- "איך הפסקתי לשרוף כסף על קידום והתחלתי להרוויח כפול?"
- "הדרך המפתיעה שיכולה להכפיל את כמות הלקוחות שלכם!"
2. איך לשמור על תשומת הלב לאחר הכותרת?
אוקיי, הצלחתם לגרום לגולש לעצור. עכשיו, איך שומרים אותו על הקצה? כאן נכנס הטקסט עצמו לתמונה, והוא צריך להתחיל בזריזות, להיות משעשע ועם קריצה. אל תעסיקו את הקורא יותר מדי עם הקדמות וסיפורים לא קשורים – כדאי להגיע לפואנטה מהר.
טריק מעולה: תתחילו עם שאלה, או אולי עובדה מעניינת שלא ידעו על המוצר שלכם. האנשים אוהבים להרגיש שהם מגלים משהו.
- שאלה שממסגרת סיטואציה – "אי פעם הרגשתם שהפוסטים שלכם לא משיגים תגובות?"
- עובדה מסקרנת – "בדקנו – פוסטים עם תמונות של חתולים מקבלים 35% יותר לייקים. מוזר, לא?"
תחביר פשוט, מסרים חדים ותוכן מניע לפעולה
3. שימוש בפתגמי יומיום שמתחברים לכל אחד
בעולם של רשתות חברתיות, בעיקר ברשתות כמו פייסבוק ואינסטגרם, ככל שהמסר יותר *אנושי*, כך הוא יותר מזמין. כן, הרעיון הוא להיות באמת אמיתי – אנשים אוהבים תוכן שקל להם להזדהות איתו.
- הומור! תמיד טוב להכניס משהו מצחיק – זה עוזר לשבור את הקרח.
- שתפו בסיפורים מהחיים שכולם חווים: "קרה לכם פעם שעליתם על אוטובוס לא נכון? כן, זה גם קורה לי בפיד!"
4. הימנעו ממכבסת מילים ותנו לתוכן להיות אנרגטי!
תמיד נתקלנו בתוכן שאחרי הקריאה שלו, אמרנו לעצמנו: "מה זה?". בכנות, ריבוי טקסטים מעיקים יכולים לגרום גם לקורא הכי סקרן לברוח. הפשטות היא המפתח. כתבו בפשטות וברור, אבל תוך שמירה על קול אישי ומעניין.
- ניסוח מתוחכם יותר ירתע את הקוראים – חפשו להיות בגובה העיניים.
- אם יש מקום להכניס קריצה (ולא יותר מדי), עשו זאת!
איך לגרום לאנשים לפעול? (ולא רק לקרוא!)
5. הנוסחה: ה'קריאה לפעולה'
אז איך נסיים את התוכן שלנו בצורה שתגרום לקורא להגיב? כאן נכנסת הקריאה לפעולה. תוכן שיווקי מוצלח חייב לכלול קריאה לפעולה, ולא רק "קחו אותי!" אלא משהו שיגרום למישהו לעצור ולחשוב למה הוא צריך לעשות את מה שאתם אומרים לו.
כמה דוגמאות טובות:
- "רוצים לדעת איך זה עובד בשבילכם? לחצו כאן וגלו עוד."
- "ספרו לנו בתגובות איך הייתם עושים את זה אחרת!"
- "מעוניינים בהצעת מחיר מיוחדת? שלחו לנו הודעה עכשיו!"
6. זהירות עם החפירה! (פחות זה יותר)
אחת הטעויות הכי נפוצות בתוכן ברשתות היא פשוט להיות ארוכים מדי. הכתיבה צריכה להיות ממוקדת, אך גם מספיק מסקרנת כדי לגרום לקורא להישאר עד הסוף. מי שישים לב ששוברים רגליים מרוב מידע ארוך ומסובך יברח מהר יותר מהפיד.
- תשמרו על טון קצר וחד.
- חפשו שיעורי ביניים – מה שניתן לשים בפיסקאות נוספות, חשוב להיזהר ולהיזהר מהגרפומניה!
שאלות נפוצות – אז איך באמת מבדרים?
- האם הומור תמיד חשוב? לא תמיד, אבל זה בהחלט יכול לעזור לשבור קרח.
- כמה מלים צריכות להיות בכותרת? בין 5-12 מילים ממוקדות שיגרמו לסקרנות.
- האם כדאי להשתמש בסרטונים במקום טקסט? תכנים ויזואליים הם מצוינים, אך כדאי לראות מה מתאים לקהל היעד. משהו יכול ללכת טוב בוידאו ופחות בטקסט.
- עד כמה כדאי לפרט על מוצר? שימו לב לא לסחוט עד הסוף, התהליך הוא לגרום להם לחפש עוד מידע בעצמם.
- האם צריך לקריאות לפעולה בכל פוסט? כן, אך שימשיכו להיות טבעיות ונוחות.
סיכום – שורה תחתונה
אז איך לכתוב תוכן שיווקי ומושך ברשתות חברתיות? זה פשוט מורכב: חשוב להקפיד על כותרת סוחפת, התחלה שמיידי מתחילה לעניין, ומשם להמשיך עם זויות אנושיות והמון סקרנות. אם תצליחו למקד את מה שאתם רוצים לומר בצורה קלילה, משעשעת ואמיתית, עם קריאה לפעולה ברורה שתהיה במרכז, תשיגו את תשומת הלב. וזה לא קל, אבל עם קצת ניסוי וטעייה – תראו שהתוצאות מגיעות הרבה יותר מהר ממה שחשבתם.
אז קדימה, מה הפוסט הבא שתעצבו?
