הפקת סרטים: להפיק סרט שיספר את סיפור המותג שלך
הפקת סרטים. רואים בזה אולי משהו שדורש תקציב של מיליוני דולרים, צוות של עשרות אנשי צוות, וכמובן במאי עם כובע מגניב ופרצוף ספק מרוכז ספק סובל. נשמע מרתיע? תעצור, קח רגע נשימה, כי השאלה היא לא כמה מסובך זה יכול להיות, אלא איך אפשר לנצל את זה כדי להפוך את הסיפור של העסק שלך למשהו שאנשים באמת יתלהבו לראות. ואם נלך רחוק יותר, איך סרט אחד (או סדרה של אותם סרטים) יכול לשנות את התפיסה של העסק שלך בעיני הלקוחות?
למה סרט?
בעידן הדיגיטלי שבו אנחנו חיים, אנשים צורכים כמויות עצומות של תוכן וידאו דרך כל ערוץ אפשרי. כבר מזמן ידוע שווידאו הוא כלי מפתח בתקשורת השיווקית, אבל *איך* תספר את סיפור המותג שלך ואיך תבליט את העסק שלך בתוך העומס הדיגיטלי שמקיף את כולנו כל הזמן? האמת, לא כל כך מסובך כמו שנראה.
אז איך מתחילים? 5 שלבים לגרום לסיפור שלך לדבר במסך
הפקת סרטים שמספרים סיפור של מותג היא שילוב של אמנות ושיווק. זה תהליך יצירתי שצריך להיות מכוון היטב. הנה חמשת השלבים שעשויים להנחות אותך להפקה מוצלחת:
- הבנת מטרת הסרט: מה המסר שלך? לפני שאתה רץ ומבקש צלם רחפן ומוזיקה דרמטית, חשוב להבין מהי המטרה של הסרט. האם אתה רוצה לשדר מקצועיות? או אולי דווקא צעיר ורענן? תחשוב על זה שמי שצופה צריך להרגיש משהו אחרי שצפה. *מה תחושת הבטן שאתה רוצה שהוא יצא איתה?*
- הכרת קהל היעד: מי הם הצופים? תנסה להבין מה קהל היעד שלך אוהב לראות ואיפה הוא נמאס. יש קבוצות יעד שהעדיפו סרט הומוריסטי וקליל ויש כאלה שזקוקים לסרט שמטרתו לרגש ולגעת.
- פיתוח תסריט: הסרט שלך צריך להיות כתוב מההתחלה ועד הסוף עם סיפור ברור. הקטע הוא לספר סיפור מרתק, ולא עוד סרטון סתמי עם קריין שמספר כמה מצוין אתה או העסק שלך. *תסריט טוב ממש עושה את ההבדל!*
- הפקה ווידאו: עכשיו מתחילים להחיות את הסיפור. ויש ברשת אמצעים לא מגבילים. אם בעבר היית צריך לשכור מצלמות של שלושה מטרים ומיקרופונים עם אנטנות כמו מהקולנוע של שנות ה-80', היום אפשר ליצור סרט חד, משכנע ועוצמתי גם בסמארטפון טוב. כמובן, חשוב להשקיע גם בחיתוך מקצועי ופוסט-פרודקשן מרשים.
- שחרור וקידום: לא מספיק לייצר את הסרט, צריך גם לדעת איך לשווק אותו ביעילות. יוטיוב, רשתות חברתיות, ניוזלטרים – כל הערוצים האלה הם חלק מהתוכנית הכוללת.
האם זה מתאים לכל מותג?
חד משמעית כן. רק השאלה היא על איזה הרגלים עומדים. עסק קטן לממכר פיצות ומותג אופנה בחלל היוקרתי ביותר בעיר יכולים לספר סיפור שונה לחלוטין. אבל העניין שבשני המקרים – הקהל מחפש להתחבר לסיפור. הפקה נכונה יכולה לעבוד גם על העסקים הכי קטנים, ואולי יותר מכך, *הם* יכולים להכות בול בנקודה כשהם מראים אותנטיות ופשטות.
כמה זה עולה לי?
שאלה מצוינת. לתכנון וידאו מושקע אין מחירון קבוע, אבל לא בהכרח חייבים לפוצץ חצי מהתקציב השנתי על סרט. במילים אחרות – זה לא גודל התקציב, אלא איך מבצעים אותו. יש שיטות יצירתיות לחסוך כסף ועדיין להוציא מוצר סופר איכותי. אחת מהן היא לעשות את הסרט בכמה שוטים פשוטים בלי מונולוגים ארוכים, והשנייה היא… טוב, אתה תלמד מניסיון, תאמין לנו.
טעויות נפוצות שצריך להימנע מהן
כמעט בכל הפקה אפשר להיתקל בטעויות, אבל יש כאלה שממש קל להימנע מהן, והן עלולות לזרוק לפח את כל ההשקעה. הנה 3 מהן:
- שכחת את הקהל שלך: זה כואב, אבל עובדים. אתה יכול ליצור את הסרט הכי מגניב בעולם, אבל אם לא חשבת על מי שיצפה בו ואיך הם יגיבו אליו, תאבד אותם תוך פחות מ-10 שניות.
- תסריט לא מחודד: אנשים היום אוהבים דברים קצרוים וחד משמעיים. נסה לתמצת את הסיפור ל-3 עד 5 דקות עם מסר ברור. סרט של 10 דקות יגרום לקהל לברוח בלי להסתכל אחורה.
- קידום חסר: סרט שווה את מה שעושים איתו אחר כך. אל תצא מנקודת הנחה שהשקת אותו וזהו. עליך לשווק את הקטע בעזרת דרך חכמה כדי לוודא שהמוצר שלך נראה לעיניים שלך קהל היעד!
אז איך נראה העתיד של הפקות סרטים עסקיות?
קיימת עלייה מתמדת בשימוש בווידאו לעסקים בשנים האחרונות. עסקים מתחילים להבין את הכוח שזה נותן להם. יותר אנשים יצפו, יותר אנשים יתחברו, ויותר אנשים יגיבו. מה שבעצם מוביל לכך שכוכב העולם הדיגיטלי – סרטוני וידאו שמחזקים את האינטראקציה עם הלקוחות – ממשיך לעלות.
והאמת? זה הופך את הכל לכיף אף יותר. כן, עידן שבו עסקים נהנים מהפקות ווידאו יכול בהחלט לתרום לעתיקות העסקיות ולפעול כמו אפקט דומינו חיובי.
שאלות ותשובות
- כמה עולה הפקת סרט למותג?
עלות הפקת סרט תלויה הרבה בפרטים טכניים – כמה מקצוענים מעורבים, איזה ציוד תשתמש וכמה זמן תהליך ההפקה לוקח. אבל זכרו, סרט טוב לא חייב לכלות את התקציב שלכם, אתם יכולים למצוא פתרונות יצירתיים בתקציב שפוי. - האם כל מותג צריך להשקיע בסרטים שיווקיים?
זה תלוי. אבל הטרנד כיום הופך את זה לכמעט בלתי נמנע. אנשים אוהבים סרטי וידאו והם עשויים לתת מענה אחד מכריע בדיגיטל. - האם כדאי לעשות את הסרט לבד?
אם יש לך רקע טכני, ואתה יודע איך לצלם ולערוך, זו אפשרות. אבל אם אתה מחפש תוצאות מקצועיות ושיקוף אמיתי של המותג – יתכן שכדאי לפנות לאיש מקצוע. - איך לגרום ליותר אנשים לצפות בסרט שלי?
שיווק דרך מדיה חברתית ושימוש בהסברים קצרים ומעניינים הוא מפתח. אתה רוצה להוביל את הצופים מתוך סקרנות קלילה ולהדגיש להם למה חשוב שהם ימשיכו לצפות.
סיכום
בסופו של דבר, הפקת סרט שיספר את סיפור המותג היא לא רק הזדמנות יצירתית – זו תורת שיווק שיכולה לקחת את העסק שלך לרמות חדשות של חשיפה והצלחה. זו הנקודה שבה אומנות ושיווק נפגשים, ועם תהליך נכון, גם אתה יכול לגרום למותג שלך לדבר, לרגש ולסחוף לקוחות.
