מה זה מיתוג מעסיק: חשיבות המיתוג ככלי למשיכת כישרונות לעסק
רוב האנשים חושבים שמיתוג זה מה שאתה מוכר ללקוחות. בינגו! רק רגע… מה אם הייתי אומר לך שיש מותג נוסף שאתה אולי שוכח ממנו? מותג שלא מיועד לצרכן, אלא *לעובד*? תכירו את מיתוג המעסיק: הכלי הסודי למשיכת כישרונות לעסק שלך, ממש כמו מגנט שמושך רק את הסטארים של עולם העבודה. זה לא פרסומת למותג אופנה, אלא הזדמנות להפוך את החברה שלך למקום העבודה שכל עובד רוצה להצטלם בו לאינסטגרם.
אז מה זה בעצם מיתוג מעסיק?
מיתוג מעסיק הוא הדרך בה חברה מייצרת ומשדרת את התדמית שלה לא רק ללקוחות הפוטנציאליים, אלא גם – ואולי חשוב מכך – לעובדים קיימים ולמועמדים. השילוב הזה של תדמית וערכים נועד ליצור אטרקטיביות עבור כישרונות מובילים בשוק התעסוקה. מה זה כולל? הכל: מהשכר והתנאים עד לאווירת העבודה בין השולחנות במשרד ועד הקוד הלבוש היומי.
מיתוג מעסיק טוב לא רק הופך את המותג לנחשק, אלא גם עוזר לשמור עליהם. יעילות היא לא רק כלי בניהול פיננסים; אנשים מחפשים ערך אמיתי ממקום העבודה שלהם. אם תגרום לעובד להרגיש כמו גיבור-על בחברה שלך, הוא זה שיבחר להישאר גם כשהמתחרים ינסו "לגנוב" אותו עם כסף גדול יותר.
מהם המרכיבים של מיתוג מעסיק?
- תנאי העסקה – מובן מאליו? אולי פחות ממה שחשבת. לא רק משכורת ודמי הבראה. אלא חבילה שמשדרת 'היי, אכפת לנו ממך'. מכשירי חשמל משרדיים, החזרי לימודים ועד נופש שנתי בחוף חמאם בטורקיה.
- התרבות הארגונית – האם עובדים מרגישים חלק ממשפחה או רק מספרים? אצלך במשרד מטיילים כלבי חמודים? כל דבר קטן שיכול להפוך את העבודה לנעימה וסביבה אטקרטיבית עושה את ההבדל.
- ערכי החברה – אחריות חברתית, קיימות, עזרה לאחרים. אם אתה נותן לעובדים להרגיש חלק ממשהו שהם באמת מאמינים בו, הם כנראה לא יתעניינו מי עוד מציע להם תפקיד אחר.
- טכנולוגיה וסביבה מודרנית – אין כמו להרגיש שאתה עובד במאה ה-21, אולי עם רובוט שיביא לך קפה? ובמקרה הזה אנו מדברים על הפלטפורמות שבהן אתה עובד, המדיה החברתית והמרחב המירקורי של המשרד.
למה זה כל כך חשוב?💡
פעם היית שולח קורות חיים למשרה ומקווה לטוב. היום? גם העובד בוחן את המעסיק, כן, בדיוק כך. ככה פתאום הופך המגייס לאדם שזהה יותר לרומנטיקן המחפש שידוך מוצלח מאשר מתאגרף חובב קורות חיים. לאיזה מסר המועמדים שמים יותר לב? האם למילה "מקצוענות מובילה" או לתמונה של הצוות בפנאן בנמל תל אביב? והכי חשוב, האם החברה הזאת נותנת להם סיבות להתאהב בה מחדש כל בוקר?
חמש שאלות שכל חברה צריכה לשאול את עצמה
- מהם הערכים שיוצרים בנו גאווה מול המתחרים?
- האם יש הבדל אמיתי בין ההבטחה הלפני-שנתית לחווית העבודה בפועל?
- איך נתפסים על ידי העובדים הנוכחיים – והעתידיים?
- מה המאמצים שאנחנו משקיעים במענים שאינם כלכליים אבל בעלי ערך רגשי?
- האם העובדים שלנו יהיו מוערצים יותר מעובדי המתחרים כשהם מדברים על מקום העבודה?
חברות שמשקיעות במיתוג מעסיק זוכות ביתרון תחרותי אדיר. מחקרים מראים שתהליך חיפוש עבודה בימינו דומה למפגש חברתי ברשת. כל מועמד פוטנציאלי ישאל בחשדנות, כמו דייט ראשון: "איך החברה הזאת נראית מבפנים? האם היא לא מפסיקה לדבר רק על עצמה, או גם שמה לב לאחרים?". בדיוק כאן מיתוג המעסיק עוסק ב"להגיד" את הדבר הנכון באמצעות מוניטין וסיפורים חיוביים.
מיתוג טוב חוסך לך גיוס
חושבים שלהשקיע בגיוס זה לשלם כסף טוב ליועצי תעסוקה ולהתפלל שמישהו עם קורות חיים מגניבים יפנה אליך? ושוב מגניבים… באיזה אופן? כי בעצם כן, יותר נכון להשקיע ב'סיפור שלך'. התדמית הכללית ומיתוג המעסיק שלך הם מה שחוסכים לך זמן, כסף והמאמצים המיותרים הללו. חברה שממותגת היטב לא סתם מוצאת כישרונות – היא *לא עוזבת אותם*. חברות מובילות מבינות את זה: הן משקיעות בתוכניות הכשרה והתפתחות מקצועית, והן ממשחקות את משחק "פוטנציאל הקידום" בדיוק דומה לתמרון פיננסי טוב.
איך בונים מיתוג מעסיק מוצלח?
אוקיי, השתכנעת שזה שווה. אבל איך מתחילים? מה הצעדים הראשונים שצריך לעשות כדי להפוך את החברה שלך למשתה מקצועי, שיבלוט במרחב התעסוקתי? הנה טיפים להתחלה:
- סקר שביעות רצון – תשאלו את העובדים שלכם! כי אין טוב יותר לדעת מה ניתן לשפר מתוך המשרד.
- שיתוף פעולה – אל תשאירו את המיתוג כמשהו שמנוהל מהפסגה. שתפו את כל המחלקות בלבנות את הנרטיב.
- נראות דיגיטלית – השקעה במדיה חברתית, אתר קריירה מתוחכם, ואפילו קמפיינים ממוקדים ברשתות חברתיות יכולים ליצור 'באזז' חזק.
- גאווה ארגונית – צור סביבת עבודה שתגרום לעובדים להתגאות ולשתף חוויות. גם בפייסבוק, למה לא?
- חבילות תגמול מותאמות אישית – מה עושה מועמד מרוצה? מביא עוד מועמדים בשבילו. בונוס לעובדים על "חברים שגייסתם" זו לא רק סיבה למסיבה, אלא גם מועילים לך cut-cost בניהול משאבי האנוש.
מיתוג מעסיק כמבצר פיננסי
בסופו של דבר, כל ההשקעה במיתוג מעסיק נעה סביב האספקט הפיננסי של העסק. גיוס כישרונות מובילים ושימורם לעיתים קרובות זה הסוד הכמוס להבטחת צמיחה איכותית לאורך זמן. נכון, אולי לא יגיע הרגע שבו תחסוך באופן ישיר על חשבון המשכורות המנופחות, אבל תוכל בהחלט למנוע העלויות האסטרונומיות של החלפת עובדים לעיתים קרובות, פרסום משרות ומיונים חוזרים ונשנים.
סיכום
מיתוג מעסיק הוא יותר מסתם מילה חמודה ל'סיפור ארגוני מוצלח'. זה הכוח האמיתי שמאחורי המשיכה של כישרונות והשארתם לאורך זמן. חברות שמבינות את החשיבות שלו ומתייחסות אליו כאל כלי אסטרטגי מקנות לעצמן יתרון עצום. עשו את המאמץ להפוך את סביבת העבודה שלכם לנחשקת, לא רק בקרב מועמדים חדשים, אלא גם בעבור העובדים הנוכחיים. כי בסופו של דבר, אלו הם האנשים שיובילו את הארגון למקום טוב יותר – וגם יוכלו לשתף על כך ברשתות החברתיות שלהם. וכשאתה חושב על זה, אין דרך טובה יותר להתחיל מאשר לוודא שהם שם בחיוך.
