סרט וידאו: איך סרט וידאו איכותי יכול להעצים את המותג שלך
בימינו, כשכולם נמצאים ברשתות החברתיות יותר מאשר כשאנחנו ישנים (ואולי אפילו בזמן השינה כבר יש לנו טכנולוגיות שרואות סטוריז), סרטי וידאו הם פשוט חובה לכל מותג שמכבד את עצמו. אז אם אתה עדיין חושב שסרטון וידאו הוא משהו שארכאי או יקר מדי להפקה – אתה טועה בגדול. היום זה האמצעי הכי אפקטיבי לבלוט, למשוך תשומת לב ולהשאיר את המתחרים שלך רגועים בזמן שאתה טס קדימה.
חוויות רגשיות: למה וידאו טוב נוגע לכולם?
תחשוב שכבר היית שבעה שבועות בבהייה בפרופילים אינסטגרמיים משעממים שאתה פשוט גולל בלי סוף… ופתאום, וידאו קופץ לך בעמוד הבית. השניות הראשונות – בום, קליק, בעיטה רגשית לפרצוף! שם זה קורה – חוויות רגשיות. סרטון טוב יודע להתחבר לרגשות של הקהל ולהפעיל אצלו כפתורים שפרסומות רגילות פשוט לא מצליחות להדליק.
- וידאו חי – משחק על אותנטיות, וזה בדיוק מה שהצרכנים אוהבים.
- סיפורים – וידאו מצליח לספר סיפור של מותג ולהעביר מסר בצורה מהירה וקולעת.
- ערוצי רגשות – ראית פעם פרסומת שלא הדליקה אותך רגשית? אה, גם אנחנו…
אישית או לא אישית? זו לא השאלה
אבל מה אם וידאו איכותי באמת יכול להיות משדרג לא רק מבחינת המסר, אלא גם בהפיכת המותג שלך לאנושי יותר? נסה לפרסם סרטונים שבהם לא רק רואים את המוצר או השירות שלך, אלא מספקים הצצה למה שקורה מאחורי הקלעים. חושף את התהליך, צוות מאחורי היצירה או איך הדברים עשויים – זה משהו שלקוחות מתים עליו. תחושה שאתה לא עושה העתק-הדבק, אלא באמת מאמין במוצר שלך.
המספרים? הוידאו פוגע בהם ישר במרכז
כיצד מודדים הצלחה? כולנו אוהבים סטטיסטיקות, נכון? אז תן לנו להפתיע אותך עם כמה מספרים ממש מרתקים:
- ב-2023 הצפי הוא ש82% מהתעבורה באינטרנט תהיה מבוססת על וידאו – שזה די מגוחך אם אתה חושב על כמה זמן אנחנו מבזבזים על סרטוני חתולים.
- מותגים שמשתמשים בסרטי וידאו נהנים מ-תשואת השקעה (ROI) גבוהה יותר כמעט בכל תחום.
- לקוחות חדשים שהם צרכני וידאו דירגו סרטוני מוצר כעוזרים הראשיים לקבל החלטות רכישה.
אז היי, זה לא שוידאו סתם גורם לכולם לעמוד דום ולהגיד "וואו" כמו ילדים בסרט חדש, אלא ממש משפיע על קבלת החלטות צרכניות.
איך לצלם כמו מקצוען (בלי להתרושש על הפקה יקרה)?
כשאנשים מדברים על "הפקות וידאו איכותיות", הם לרוב רואים בעיני רוחם התקנות רציניות, ציוד מצלמות בגודל של חצי משאית, ובין היתר גם צוות של עשרה מומחי סאונד שתמיד נאחזים בבום מיקרופון בגאון. אבל בוא נפתיע אותך – היום אפשר להוציא סרטי וידאו ברמה מאוד גבוהה גם עם טלפון. כן, אפשר לצלם את הפרסומת הבאה שלך מול המצלמה של האייפון ועוד להדהים חצי עולם. תעזרו בסטנדים, תאורה טובה, עריכה מוקפדת – ותעדכנו מיד באינסטגרם.
שאלות ששווה לשאול לפני הפקת וידאו:
- מה המסר המרכזי שאני רוצה להעביר?
- מי הקהל שלי – והאם הוידאו מדבר אליו בצורה מדויקת?
- האם אני מחפש אפקט ויראלי או תוכן פרסומי ארוך טווח?
- האם יש מספיק אקשן ועניין בסרטון כדי שהקהל לא יברח לשניות הבאות?
למה כולם חוזרים לבקשת "עוד סרטון כזה…"?
אם נחזור רגע לאפקטיביות של סרטי וידאו, חייבים לציין שהוא לא נועד רק ללכוד את הקהל הראשוני אלא גם לשימורו. הנה מחירון שלך, ויש לך שני סוגי צרכנים: כאלה ששילמו וכאלה שיבואו לשוב עוד ועוד. אז מה בעצם עושה וידאו כדי שיתחילו להפנים את המותג שמצליח לגרום ללקוחות ימים על גבי ימים לחזור ולא סתם? בכדי שהמותג שלך יישאר חלק פעיל מחיי היומיום שלהם.
- לקוחות נתקלים בוידאו? זה לא נגמר שם.
- וידאו עם הומור יגרום להם לחזור ולראות אותו שוב ושוב.
- חוויות יוצאות מגדר הרגיל מושכות תגובות, שיתופים ועוד מעורבות.
האחריות שאתה לא רוצה לוותר עליה
עשית סרטון טוב? אחלה, אבל זה רק הצעד הראשון. הבעיה עם סרטי וידאו היא שזה קל לתפוס את הקהל לכמה שניות – ונראה אחרי זה כמה מהאנשים אשכרה יזכרו מה מותג שלך ואיזה מוצר אתה מוכר. פה נכנסת האחריות שלך בתכנון, בסיסמאות קליטות וביצירתיות הכללית. אל תשכח שאתה תלוי גם בבחירת פלטפורמה נכונה להפצה.
שאלות נוספות?
- איזו פלטפורמה כדאי לבחור לפרסום הוידאו הראשון שלי?
- האם כדאי להשתמש בשירותי קריינות מקצועיים או להשאיר סרטונים עם טקסט ורק מוזיקת רקע?
- מה הפורמט האידיאלי לסרטונים שיביא את השיח ממוקדי לקוחות?
סיכום: לא יכולה להיות לך אסטרטגיית מותג בלי וידאו!
לסיכום, סרטון וידאו איכותי לא רק ירים את המותג שלך מול לקוחות פוטנציאליים, אלא אף יגרום להם לקשר רגשי עם מה שאתה מציע. המציאות היום היא כזו: מותגים בלי וידאו הם כמו ברירת מחדל. ברגע שאתה משתמש בכלי הזה בצורה חכמה, תתחיל להרגיש את היתרונות שלו, ובעוד זמן קצר תמצא את עצמך במקום שאתם רוצים להיות – במקום בו כולם מתרגשים מהמותג שלך ולא שוכחים אותו תוך שנייה. אז למה אתה מחכה?
